Një destinacion turistik përsëritet vazhdimisht se një destinacion turistik varet nga imazhi që ai projekton dhe ruan në arenën globale. Destinacionet e turizmit ngasin valën e suksesit kur vendi ruan një imazh të patëmetë, duke portretizuar sigurinë, pastërtinë dhe qëndrueshmërinë. Këto mund dhe duhet të jenë, pikat unike të shitjes së çdo destinacioni turistik që do të përdoren në fushatat e dukshmërisë për të siguruar përkatësinë. Sfida e madhe është të punosh për të mbrojtur imazhin që dikush ka. Investimi në këtë proces është kaq i rëndësishëm sepse ribrandimi është gjithmonë më i kushtueshëm dhe shpesh i vështirë sepse materiali i botuar kërkon shumë kohë për t’u zëvendësuar.

Në intervistën e tij të fundit me Heraldi Etiopian, Pedagogu i Universitetit Hawassa, Dr. Nigussie Meshesha, përsëriti që përveç përdorimit të 'Tokës së Origjinës' si moton e saj të turizmit, Etiopia duhet të rinovojë imazhin e saj në arenën ndërkombëtare duke përdorur virtytet e saj të tjera.

Ai gjithashtu tha për shumë shekuj, multikulturalizmi i Etiopisë është manifestuar përmes unitetit në diversitet dhe kjo mund të luajë rolin kryesor në këtë drejtim. Sipas tij, diversiteti manifestohet edhe përmes vështrimit pluralist të cilat shërbejnë për lulëzimin e tolerancës politike dhe fetare.

Nigussie vuri në dukje se monumenti i Axum, Lalibela Rock Hewn Church, Kështjella Gondar dhe Qyteti me Mure i Harar janë vitrina të civilizimit shekullor dhe nivelit të mendimit të shoqërisë së atëhershme. Me bujqësinë e ushqyer nga shiu, arritja e zhvillimit të qëndrueshëm dhe çrrënjosja e varfërisë që është burimi i imazhit të keq është e pamundur. Prandaj, transformimi i sektorit është jetik.

Vendet e tjera ribrejnë veten duke eksportuar mallra me vlerë të lartë dhe në këtë drejtim produktet e Coca Cola dhe Toyota jo vetëm që markojnë kompanitë e tyre, por edhe vendet e tyre, vuri në dukje ai.

"Në kontekstin tonë, kafeja e ka origjinën në Etiopi, por vendet e tjera të reja, të tilla si Vietnami, na tejkaluan me dyfishimin e vëllimit të tyre të eksportit në mënyrë cilësore dhe arritën të ribrandojnë veten. E njëjta gjë është e vërtetë në Teff dhe tani Hollanda pretendon në mënyrë të paligjshme produktin si origjinë nga vendi i saj, prandaj, për të kthyer situatën detyra e frikshme është koka e kombit. "

Sa i përket Nigusie, Ethiopian Airlines ka bërë shumë mirë në ribrandimin e kombit në të gjithë botën duke siguruar shërbimin e transportit ajror që promovon biznesin.