Një nga gjërat e para IMEX Frankfurt të pranishmit do të vërejnë në internet dhe kur të mbërrijnë në shfaqjen në Messe Frankfurt javën e ardhshme është se ka ndodhur një ndryshim serioz i formës.
Ekipi i IMEX ka punuar shumë në prapaskenë për gati 18 muaj për të hartuar dhe debutuar një trajtim të ri vizual – një rifreskim i markës – që do të dalë drejtpërdrejt të hënën më 22 maj.
Shqyrtimi i kritikëve të ndershëm
Procesi i rishikimit të markës u krye nga ekipi i talentuar i dizajnit të brendshëm të IMEX, i udhëhequr nga Menaxherja e Dizajnit, Anna Gyseman. Gyseman ishte një anëtar kryesor i ekipit që nxori revistën Grazia në tregun e Mbretërisë së Bashkuar. Si 'kritike e ndershme' ajo rekrutoi me sukses ish-kolegët Tony Chambers, ish-redaktor dhe drejtor kreativ i revistës Wallpaper; Suzanne Sykes, drejtoreshë krijuese, dizajnere grafike dhe novatore e markës, e vlerësuar me çmime; dhe Jonathan Clayton-Jones, Drejtor Kreativ në Grupin Telegraf.
Përpara ridizajnimit, IMEX, si shumë kompani para tij, ndjeu se identiteti i tij ekzistues nuk pasqyronte më kompaninë ose përvojat e saj të shfaqjeve të drejtpërdrejta. Punëtoritë e shumta me stafin zbuluan një besnikëri të fortë ndaj disa aspekteve të markës së vjetër, megjithatë, u ra dakord që elementët që përfaqësonin njerëzit (pikat klasike) ishin një trashëgimi për t'u ndërtuar, jo për t'u hedhur tutje.
Carina Bauer, Grupi IMEX, CEO shpjegon: “Në momentin që ekipi i projektimit prezantoi konceptin 'fitues' para stafit tonë, ne e dinim që ata e kishin arritur atë. Me ngjyra të pastra, bashkëkohore pastel që rrjedhin nga marka jonë e trashëgimisë, dizajni mishëron zemrën, qëllimin dhe vlerën e biznesit që përfaqëson IMEX. Ai tregon besimin tonë në fuqinë pozitive të njerëzve nga e gjithë bota që takohen sy më sy, ballë për ballë dhe shtrëngojnë duart për një marrëveshje biznesi ose miqësi të re.
"Ashtu si me të gjitha modelet e mira, ne u përpoqëm ta 'thyejmë', por ai u rezistoi të gjitha provave tona. Ajo funksionon shkëlqyeshëm si pjesë e përvojave tona të shfaqjes dhe në faqet tona të internetit, sinjalistikën dhe më shumë,” shton Bauer.
Të menduarit gjithëpërfshirës të dizajnit
Duke përdorur parimet më të fundit gjithëpërfshirëse të dizajnit, ekipi krijoi një ton të butë kafe të quajtur me dashuri "biskotë IMEX" për përdorim në vend të ngjyrës së bardhë klasike si ngjyrë sfondi. Kjo ngjyrë jostimuluese, miqësore me neurodiversitetin e bën lexueshmërinë më të lehtë për një gamë më të gjerë njerëzish.
Logoja e parë e zërit
Duke pasur parasysh rëndësinë e shprehjes në internet për një markë globale, IMEX gjithashtu ka një logo unike të zërit për herë të parë. Zhvilluar me ndihmën e Brighton, Buff Motion me bazë në Mbretërinë e Bashkuar, kolona zanore ndërton me zgjuarsi pritjen e njerëzve që mblidhen së bashku për një ngjarje të madhe dhe me vetëdije përqafon faktin që njerëzit në mbarë botën festojnë komunitetin në të njëjtën mënyrë - me duart dhe zërat e tyre. Shiko lidhjen këtu.
Carina Bauer përmbledh: “Ne e kemi sjellë në jetë markën tonë në mënyra të ndryshme gjatë gjithë shfaqjes – atriumi në Messe Frankfurt është pika qendrore për shumë prej pjesëve tona 'hero'. IMEX Frankfurt i javës së ardhshme është një vitrinë e gjallë për pamjen e re IMEX dhe ne mezi presim të shohim se si reagojnë njerëzit!”
Menaxherja e Dizajnit të IMEX, Anna Gyseman dhe UX Designer, Oli Bailey do të ndajnë njohuri mbi procesin e dizajnit dhe udhëtimin pas markës së re në: IMEX: Prapa perdes – Dizajni dhe matja e ngjarjeve të enjten më 25 maj në IMEX Frankfurt.
eTurboNews është një partner mediatik për IMEX.
