Ai na merr, një fushatë reklamash që paraqet një pamje të papritur dhe të freskët mbi jetën dhe përvojat e Jezusit, lançohet sot në nivel kombëtar dhe besohet të jetë më e madhja e llojit të saj e koordinuar ndonjëherë nëpër platforma televizive, dixhitale, radio, të jashtme dhe eksperiencash. Pas përfundimit të një testi prej 10-milionësh dollarësh gjatë muajve të fundit, i cili përfshinte vendosje mes shfaqjeve kryesore në kohën e parë dhe lojërave NFL, përpjekja e testimit i tejkaloi shumë pritjet. Raundi i parë i reklamave mblodhi 32 milionë shikime në YouTube në vetëm 10 javë, dhe gati gjysmë milioni njerëz vizituan HeGetsUs.com, një faqe interneti ku njerëzit mund të mësojnë dhe të ndërveprojnë nëse dëshirojnë.
Një vend i quajtur Ankthi, për shembull, tregon vuajtje dhe ankth në fusha të ndryshme të jetës dhe kulmon me një mesazh që thotë: "Jezusi vuajti gjithashtu ankth." Një tjetër reklamë, “Gjykuar gabimisht”, ndjek një grup të rinjsh me tatuazhe të rënda teksa enden rrugëve dhe, papritur, u sjellin ushqim të pastrehëve. Ky spot tërheq prirjen tonë për të gjykuar të tjerët – veçanërisht ata që nuk i kuptojmë. Jezusi, gjithashtu, u gjykua gabimisht, thekson spoti. Dinner Party është një reklamë në të cilën grupe të ndryshme njerëzish ftohen në një mbledhje, por disa të ftuar zgjedhin të mos marrin pjesë sepse nuk mund të kapërcejnë gjërat që i ndajnë. Organizatori i darkës, të cilin shikuesit e shohin se është Jezusi, është zemërthyer sepse donte që njerëzit të ndajnë jo vetëm ushqimin dhe verën, por edhe dhembshurinë për njëri-tjetrin.
Përpjekja mbarëkombëtare, e mbështetur nga një koalicion donatorësh të krishterë, po kërkon të paraqesë historinë e Jezusit që nuk është institucionale, politike ose egoiste. Ajo erdhi pasi tre faza të hulumtimit mbarëkombëtar të kryer vitin e kaluar zbuluan se një pjesë e madhe e të rriturve amerikanë nuk janë të sigurt se çfarë besojnë dhe se shumë e lidhin krishterimin me gjykimin, diskriminimin dhe hipokrizinë. Shumë mendojnë se të krishterët janë kundër tyre; ata dëshmojnë se politikanët e armatosur Biblën dhe shohin boshllëqe midis ndjekësve të besimit dhe fjalëve dhe mësimeve të Jezusit. Si rezultat, ata janë skeptikë për krishterimin dhe kishën.
“Ai na merr po prish idetë e gabuara duke vënë në dukje se si Jezusi identifikohej me të margjinalizuarit, se si ai nuk favorizonte të fuqishmit, se si ai shpesh ofendonte fetarët duke u shoqëruar me të përjashtuarit nga shoqëria, se si ishte krejtësisht i painteresuar për pushtetin politik si një mjet duke e çuar më tej lëvizjen e tij dhe se si ai sfidoi në mënyrë aktive sistemet e shtypjes, edhe pse e dinte se kjo do t'i kushtonte jetën," tha Bill McKendry, themeluesi dhe shefi kreativ i Haven | një qendër krijuese, firma kryesore e marketingut dhe markës për këtë iniciativë dhe thirrësi i agjencive të shumta të specializuara që punojnë në fushatë, duke përfshirë firmat kërkimore, krijuese, mediatike, ndërvepruese dhe të marrëdhënieve me publikun.
Për skuadrën që qëndron pas Ai na merr, të arrish audiencën e synuar do të thotë t'i takosh ata aty ku janë - duke përfshirë ndërkohë që ata rrënjosen për ekipet e tyre sportive, të akordohen në argëtimin mediatik dhe të lundrojnë në informacione rreth ngjarjeve botërore - duke e kthyer nocionin e tyre të një "mesazhi fetar" në kokën e saj me momente befasuese dhe të rrëfyeshme. 17 video reklamat e fushatës, plus një mori reklamash radioje, të jashtme dhe dixhitale, shfaqin përvojat e Jezusit, i paraqesin ato për shqyrtim dhe ndriçim dhe më pas i inkurajojnë të gjithë të jetojnë shembullin e tij të dhembshurisë radikale dhe dashurisë për të tjerët.
“Ndoshta aspekti më befasues i kësaj fushate është se ajo nuk bën asnjë përpjekje për të rekrutuar apo konvertuar dikë në një emërtim apo besim të caktuar,” shtoi Jason Vandergound, president i Haven | një qendër krijuese dhe strateg kryesor për përpjekjet. "Kjo iniciativë është krijuar thjesht për t'u kujtuar amerikanëve se, pavarësisht se çfarë besojnë, pavarësisht se çfarë besimi fetar kanë - ose jo - jeta dhe përvojat e Jezusit mund të shërbejnë si frymëzim ndërsa ata lundrojnë në situatat e tyre."
