A pini gjatë një vale të nxehtë? Ndiqni Gen Z, Provoni Joffee - Udhëtoni në Tajlandë

Me ngrohjen globale që shkakton temperatura rekord, të tilla si tejkalimi i 45 C në Tajlandë gjatë verës, hidratimi bëhet një çështje mbijetese për njerëzit.

Tajlanda ka përjetuar një valë të jashtëzakonshme të nxehti këtë vit, duke çuar në rritje të bisedave rreth pijeve. Kjo tregon se shumica e tajlandezëve kanë prioritet aktivisht marrjen e mjaftueshme të ujit për të mbështetur përkushtimin e tyre ndaj një stili jetese të shëndetshëm, duke theksuar ndërgjegjshmërinë e tyre për të qëndruar të hidratuar gjatë kushteve të vështira të motit.

Analizat e trendit të ushqimeve dhe pijeve sqarojnë mënyrat se si markat mund të ndihmojnë individët në durimin e kushteve gjithnjë e më të rënda të motit. Si rezultat, pijet joalkoolike parashikohet të marrin një funksion jetësor për të ofruar rigjallërim dhe gjallëri. Komponentët shtesë të dukshëm për monitorim përfshijnë elektrolitet dhe barishtet ftohëse, të cilat mund të zbusin në mënyrë efektive ndikimin e temperaturave të larta në trup.

Në shumë pjesë të kësaj bote të mbinxehur, si në Bangkok, cilësia e dobët e ajrit po bëhet gjithashtu një çështje shqetësuese për shkak të temperaturave ekstreme. Përbërësit që duhen parë këtu përfshijnë përfshirje të pasura me antioksidantë, të cilat mund ta ndihmojnë trupin të përballet.

Në vitin 2023, konsumatorët preferojnë kryesisht pijet e gazuara (70%), ujin në shishe (67%) dhe kafen e gatshme për t'u pirë (60%) si opsionet e tyre kryesore të pijeve joalkoolike. Për më tepër, ekziston një treg potencial për pijet hibride, pasi 47% e konsumatorëve kanë shfaqur interes për t'i eksploruar ato.

Sipas një studimi kërkimor, 58% e banorëve të Bangkok janë të vetëdijshëm dhe të interesuar të provojnë pije hibride të njohura si "joffee", e cila është një kombinim i kafesë dhe lëngut.

Joffee është një pije kafeje e ftohtë që përzihet me sheqer kallami dhe boronica me lëng për shembull. Është në shishe dhe shërbehet i ftohtë. 

Kjo u jep markave një mundësi për të krijuar pije hibride inovative që kanë shije shumë tërheqëse për konsumatorët.

Kur blejnë pije, konsumatorët tajlandez kanë përparësi vlerën shëndetësore të një pijeje mbi shijen.

Me rritjen e përfitimeve shëndetësore për t'u bërë më të rëndësishme se shija, sinergjia e shijes dhe funksionit bëhet thelbësore që pijet të joshin konsumatorët dhe të krijojnë një identitet unik.

Individët e Gen X në Tajlandë që janë më të moshuar shfaqin një tendencë më të theksuar drejt marrjes së vendimeve të ndërgjegjshme për shëndetin në krahasim me gjeneratat e reja si Gjenerali Z.

Për shembull, 43% e konsumatorëve të moshës 45 vjeç e lart preferojnë pije joalkoolike me sheqer të ulët/pa/të reduktuar, krahasuar me 33% të Gjeneral Z.

Studimi arriti në përfundimin se markat mund të apelojnë në demografinë e Gen X duke ofruar opsione të përqendruara te shëndeti me atribute të lejueshme dhe funksionale.

Në përgjithësi, gati gjysma e tajlandezëve preferojnë pije me përbërës të njohur për përfitimet e tyre shëndetësore, si kolagjeni dhe probiotikët.

Gen Z është një treg i synuar kryesor

Megjithëse Gen Z përfaqëson segmentin më të madh të konsumatorit për pijet joalkoolike në Tajlandë, konsumi i tyre mbetet prapa grupmoshave të tjera në kategori të caktuara si uji në shishe, kafeja e gatshme për t'u pirë (RTD), uji me vitaminë dhe pijet zëvendësuese të vakteve (p.sh. Shake të pasura me proteina).

Studimi i kërkimit Mintel tregon një potencial të konsiderueshëm të pashfrytëzuar për markat në tregun e Gen Z.

Kompanitë e pijeve mund të shfrytëzojnë mundësinë për të qenë krijues duke futur shije të ëmbla në produktet e tyre për të tërhequr individët e Gjeneratës Z. Një total prej 37% e individëve Thai Generation Z shprehin një preferencë për pije joalkoolike me shije të ëmbël si çokollata, e cila është më e lartë se përqindja e kampionit të përgjithshëm (30%).

Prandaj, Gen Zs mund të kategorizohet si "Kënaqësi emocional", duke u prirur drejt profileve të shijes kënaqëse. Megjithatë, shijet e ëmbla të pijeve lidhen shumë me të qenit "të pashëndetshme".

Konsumatorët e Gen Z mund të shtyhen që t'i shohin markat më pozitivisht kur ato përfshijnë përbërës shtesë funksionalë në pijet e tyre, duke ofruar një zgjedhje të plotë dhe tërheqëse.