Kompanitë kanë frikë të denoncojnë Rusinë

Hetimi i tyre tregon se kompanitë kanë frikë të denoncojnë Rusinë, duke zbuluar se vetëm një pjesë e vogël e korporatave kanë guximin të denoncojnë Rusinë. Vetëm 28% e kompanive që ishin të përfshira në vend kanë denoncuar pushtimin e Ukrainës. Pjesa e mbetur prej 72% i shmangen ballafaqimit me këtë çështje duke bërë deklarata “me gojë të përdredhur”, apo justifikime që nuk përmendin luftën, ose ata mbajnë heshtje totale ose, në disa raste, solidarizohen me Rusinë.

Në Agjencinë e Vlerësimit Moral (MRA) “Indeksi i guximit”, ata urojnë 34 denoncuesit dhe ekspozojnë 88 frikacakët. Misioni kryesor i mbikëqyrësit të korporatave është të ekspozojë kompanitë për shkallën në të cilën ato kanë ndërprerë lidhjet me Rusinë. Ky raport i fundit fokusohet te fjalët dhe nëse fjalët përputhen me veprimet. Vlerësimet e MRA për përfshirjen e korporatave në Rusi janë shpalosur në MoralRatingAgency.org.

"Indeksi i guximit" i MRA i klasifikon deklaratat që denoncojnë Rusinë si "të guximshme". Komunikimet "frikacake" mbulojnë deklarata që përmbajnë "me gojë të keqe". justifikime alternative që nuk i referohen pushtimit, tregojnë solidaritet ose rritje të përfshirjes me Rusinë, ose mbulojnë kompanitë që heshtin për pushtimin.

88 korporatat frikacake, të cilat MRA i quan "barku i verdhë", përbëjnë 72% të 122 kompanive më të mëdha të përfshira në Rusi (122 nga 200 korporatat kryesore në botë kishin aktivitete tregtare dhe/ose investimi në Rusi në kohën e pushtimi). 34 kompanitë që denoncuan Rusinë përbënin vetëm 28%.

Mos e përmend luftën

Mark Dixon, themeluesi i MRA, tha: "Ka shumë tundime për të qenë një pulë e korporatës dhe për të mos thirrur Rusinë. Ne besojmë se shtytësi kryesor midis atyre që largohen nga Rusia është të mbajnë opsionet e tyre të hapura në të ardhmen nëse ka një armëpushim. Kompanitë e dinë se do të djegin urat e tyre nëse denoncojnë Rusinë ose Putinin. Ata po veprojnë komercialisht jo moralisht.” Kompanitë ende në Rusi në përgjithësi e shohin si tepër hipokrite të flasin.

“Kompanitë zgjedhin të denoncojnë Rusinë për dy arsye. Disa e vendosin moralin mbi paratë. Të tjerë mendojnë se nuk do të kthehen në Rusi derisa Putini të mbetet në pushtet dhe vendosin të përfitojnë nga lavdërimi moral i të folurit. Nuk na intereson nëse një kompani e denoncon Rusinë për shkak të zemërimit moral apo përfitimit komercial të pamjes morale. Gjëja e rëndësishme është që Rusia duhet të konsiderohet universalisht një paria”.

Përgjigja më e zakonshme nga kompanitë me bark të verdhë ishte një deklaratë "me gojë të përdredhur" (32 raste). Kompanitë që bëjnë një lëvizje jashtë Rusisë që nuk duan të përballen drejtpërdrejt me Rusinë zgjodhën këtë lloj formulimi të zbehtë. Deklarata të tilla i referohen luftës duke qenë tragjike ose një katastrofë humanitare pa përmendur Rusinë si pushtues ose duke mos e këshilluar ndryshe regjimin. Vlen të përmendet se këto 32 kompani, të cilat u detyruan të reduktojnë lidhjet për shkak të kritikave botërore ndaj Rusisë, nuk shprehën asnjë kritikë ndaj vetë Rusisë.

Për shembull, HSBC tha: “Mendimet tona janë me të gjithë ata që janë prekur nga konflikti i vazhdueshëm në Ukrainë”; Dell tha, “Është një tragjedi e madhe dhe shumë zhgënjyese të shohësh një fatkeqësi humanitare”; dhe CEO i Chevron, Michael Wirth foli për "situatën tragjike" në Ukrainë (Reuters), ndërsa kompania ruajti aksionet e saj në Konsorciumin e Gazsjellësit Kaspian që transporton naftën ruse në tregjet botërore.

Kishte katër raste të kompanive që shpjegonin daljet e tyre nga Rusia me arsye të tilla si problemet e zinxhirit të furnizimit. Kishte shtatë raste të kompanive të klasifikuara nga MRA si "bojkotues të kundërt": duke treguar solidaritet me Rusinë duke rritur përfshirjen me vendin ose duke bërë deklarata mbështetëse. Për shembull, Tencent, e cila zotëron WeChat, lëshoi ​​një deklaratë duke paralajmëruar përdoruesit që komentuan pushtimin me arsyetimin se ai minon një "hapësirë ​​të pastër kibernetike"; Aksionari i Saudi Aramco Princi i Kurorës Mohammed bin Salman tregoi përkushtim ndaj OPEC Plus, ku Rusia është partneri kryesor i Arabisë Saudite; dhe China National Offshore Oil, China National Petroleum dhe Sinopec lëvizën në drejtim të kundërt të bojkoteve duke diskutuar blerjen e aksioneve të Shell në "Sakhalin-II".

Heshtja është e kalbur

Heshtja, siç pritej, ishte zgjedhja e kompanive që nuk do të largoheshin nga Rusia. Megjithatë, ishte edhe zgjedhja e disa kompanive që bënin dalje të pjesshme nga vendi. Airbus, Comcast dhe Panasonic lëviznin të qetë si një mi. Edhe Sysco dhe Valero Energy, të cilat ndërprenë të gjitha lidhjet me Rusinë, e bënë këtë në heshtje. Kompanitë e rralla kineze që bënë tërheqje të pjesshme nga Rusia – Banka e Kinës, Huawei dhe Lenovo – pritej të ndiqnin të njëjtën qasje.

Zoti Dixon tha: “Të largohesh nga Rusia pa thënë asnjë fjalë është thellësia e frikacakëve. Kur një kompani rrëshqet jashtë në heshtje, ose përndryshe shmang elefantin në dhomë, ajo minon momentin e eksodit duke holluar presionin e bashkëmoshatarëve. Konsensusi global është i brishtë dhe duhet të forcohet në çdo rast. Pozicioni ynë është se fjalët kanë rëndësi dhe heshtja është bashkëfajtore”.

Fjalë luftarake

34 kompani denoncuan Rusinë, disa prej të cilave treguan guxim të konsiderueshëm moral. Shell tha: “E tronditur nga humbja e jetëve në Ukrainë, të cilën ne e dëshpërojmë, si rezultat i një akti të pakuptimtë të agresionit ushtarak që kërcënon sigurinë evropiane”. Microsoft tha: "Ashtu si pjesa tjetër e botës, ne jemi të tmerruar, të zemëruar dhe të pikëlluar nga imazhet dhe lajmet që vijnë nga lufta në Ukrainë dhe dënojmë këtë pushtim të pajustifikuar, të paprovokuar dhe të paligjshëm nga Rusia" dhe shtoi: "Si shumë të tjerë, ne qëndrojmë me Ukrainën në thirrjen për rivendosjen e paqes, respektimin e sovranitetit të Ukrainës dhe mbrojtjen e popullit të saj.” Sugjerimi i Microsoft-it se pjesa më e madhe e botës po denonconte Rusinë ishte optimist pasi MRA zbuloi se vetëm 28% e kompanive folën siç duhet, duke e vendosur Microsoft në pakicën e kompanive që e bëjnë këtë.

Deklarata e fortë e Shell brenda ditëve pas pushtimit meriton merita të veçanta. Z. Dixon tha: “Shell është kompania e 14-të më e ekspozuar në botë ndaj Rusisë. Mori qëndrim moral edhe pse kishte shumë për të humbur. Shkalla e 1 korrikut e Putinit për të shpronësuar projektin e gazit dhe naftës Sakhalin II nga Shell dhe të tjerët nuk ishte thjesht një rastësi.

Pulat me pak për të humbur

Z. Dixon vazhdoi, “Korporatat me bark të verdhë shpesh kanë ekspozim të papërfillshëm ndaj Rusisë. Frikacaku që nuk ka asgjë për t'u frikësuar është më frikacak nga të gjithë.”

MRA akuzoi kompanitë e mëposhtme, të cilat bënë disa lëvizje jashtë Rusisë, si frikacakë me rrezik të papërfillshëm: Allianz, Chevron, Generali, Deutsche Post DHL dhe P&G të gjitha dhanë deklarata "me gojë të keq", Shërbimi Postar i SHBA bëri justifikime, ndërsa Sysco mbeti i heshtur. Niveli i ulët i ekspozimit të kompanive tregohet në MoralRatingAgency.org.

Deklarata ironike

Kishte tre raste të kompanive që denoncuan Rusinë, e cila mbeti e përfshirë me vendin. Është e paqartë nëse ata shpresonin të merrnin kredi për fjalët dhe jo për veprimet. Në çdo rast, kontrasti midis fjalëve dhe veprimeve është i fortë. E rëndësishmja, të tre kompanitë përdorën fjalën "pushtim" në deklaratat e tyre.

Ford Motor ruan pronësinë e tij në prodhimin e makinave dhe nuk ka bërë asnjë plan për të hequr dorë, pavarësisht se është "thellësisht i shqetësuar për pushtimin e Ukrainës dhe kërcënimet që rezultojnë ndaj paqes dhe stabilitetit".

Engie vazhdon të importojë gaz rus dhe LNG, megjithatë tha se "dënon pushtimin e Ukrainës dhe shpreh mbështetjen e saj për njerëzit e prekur".

Ndërkohë, Roche Group vazhdon të eksportojë në Rusi, por tha se "dënon me forcë pushtimin e dhunshëm të vendit".

Tendencat kombëtare

Ndërsa shumica e frikacakëve në mesin e kompanive perëndimore zgjodhën deklaratat “me gojë të përdredhur”, kompanitë e Azisë Lindore – kineze, koreane dhe japoneze – prireshin të zgjidhnin ose të heshtnin, të bënin justifikime apo edhe të “bojkotonin kundërt”. Në të vërtetë, tema e pushtimit duket krejtësisht jashtë kufijve në Kinë dhe, në vendet e tjera aziatike, duket e pranueshme për ta shmangur atë.

Në rastet kur një korporatë lëshoi ​​disa deklarata për Rusinë, MRA e klasifikon kompaninë në bazë të deklaratës së saj të parë.

Agjencia e Vlerësimit Moral

Agjencia e Vlerësimit Moral u krijua për të nxjerrë Rusinë nga Ukraina dhe për të përdorur këtë momentum për të ndihmuar rusët pro-demokracisë që të largojnë Putinin dhe regjimin e tij nga Rusia. Më vonë, ajo planifikon të mbulojë veprimet joetike të korporatës për çështje të tjera kritike politike.

Përveç ekspozimit dhe kreditimit të korporatave përmes vlerësimeve morale, MRA mban një Libri i pashlyeshëm të veprimeve të një kompanie, kështu që çdo veprim korrigjues i mëvonshëm nuk e fshin rrafshin. Koha është thelbësore, kështu që sistemi i vlerësimit përfshin një dekurajues për vonesë përmes ekspozimit dhe gjurmimit të asaj që i parapriu një veprimi korrigjues të mëvonshëm.

Ndryshe nga agjencitë e vlerësimit ESG (Environmental, Social and Governance), të cilat kanë një përgjegjësi tregtare ndaj klientëve të tyre investitorë institucionalë për të mbuluar gamën e çështjeve që këta klientë dëshirojnë, Agjencia e Vlerësimit Moral po merret me një çështje të vetme morale të korporatës, në këtë rast Lufta Rusi-Ukrainë.

MRA u themelua dhe udhëhiqet nga Mark Dixon, i cili drejton konsulencën e bashkimeve dhe blerjeve Thinking Linking në qytetin e Londrës dhe Nju Jorkut. Ai ishte një nga bashkëthemeluesit e komentatorit financiar në internet BreakingViews.com, e cila sot është pjesë e Thomson Reuters. Mark ka qenë kundër regjimeve autokratike, veçanërisht ndaj qeverisë kineze dhe transformimit të Rusisë nga Putini nga një demokraci e sapolindur në një autokraci plotësisht të mbytur. Ai ka një lidhje personale me Ukrainën sepse ka një apartament në qytetin e Lviv që nga viti 2010. Ai ka jetuar edhe në Kinë.

MRA ka një staf të paguar të vlerësuesve të moralit, verifikuesve dhe kontrolluesve të fakteve që veprojnë sipas tij Metodologjia e vlerësimit. Ai gjithashtu ka një ekip në terren të përfshirë në statistika, marrëdhënie me median, prodhimin dhe publikimin e faqeve.

MRA nuk ka klientë, marrëdhënie të jashtme tregtare ose konflikte të çfarëdo lloji. Ai do të vlerësojë dhe publikojë në mënyrë që konsumatorët, mediat dhe qeveritë të mund të gjykojnë kompanitë për një temë të vetme mbi një bazë të drejtë. Ky objektivitet për kompanitë individuale dhe rezultatet e tyre relative ruhet pavarësisht nga natyra e fushatës së agjencisë, siç shpjegohet në Filozofia e vlerësimit.