Kompanitë e turizmit kanë nevojë më shumë se kurrë të njohin kërkesën për udhëtime me saktësi pafundësisht për të përqendruar investimet e tyre në mënyrën më të mirë të mundshme. Duke përdorur Italinë si shembull, vendi është në një pozicion të shkëlqyer në kontekstin evropian me 17% të preferencave, duke e bërë atë destinacionin e dytë të zgjedhur nga udhëtarët, pas Spanjës, duke marrë parasysh rezervimet deri në mars 2022.
Ky interpretim i analitikës së asaj që udhëtarët synojnë të bëjnë, veçanërisht me verën në afërsi, është bërë nga Sojern, një platformë e marketingut dixhital për industrinë e udhëtimeve. Për kompaninë, çelësi është studimi i algoritmeve nga rrjetet sociale në internet, tek Smart TV, pasi gjithçka flet për një konsumator gjithnjë e më të përcaktuar në kohë reale.
Kompania po parashikon në rastin e Italisë tendenca pozitive turistike, me tendencë më të madhe për pushimet vendase dhe ato europiane. Roma renditet në 2% të preferencave dhe është destinacioni i tetë i zgjedhur në Evropë, e ndjekur menjëherë nga Sardenja. Italia është destinacioni i dytë i preferuar në Evropë edhe nga turistët amerikanë – një treg shumë i rëndësishëm me rreze të gjatë për turistët e ardhur.
Për udhëtarët amerikanë, Roma përfaqëson idealin e vërtetë – me 10% të preferencave, ajo zë vendin e dytë në renditjen e destinacioneve të preferuara në Evropë, e ndjekur nga Milano (3%) dhe Venecia (2%) të pozicionuara në renditjen e destinacioneve të preferuara në Evropa në vendin e 10-të dhe të 14-të.
Kjo është e ndryshme nga tregjet e Lindjes së Mesme të cilat, për herë të parë më pas pandemia, tregon një interes të rëndësishëm për Italinë në kontekstin europian. Për ta, Italia është në vendin e katërt ndër destinacionet e preferuara në Europë me 7% të preferencave. Në vend të parë për këtë merkato është Milani me 3% të preferencave, i cili renditet në vendin e 10 në renditjen e destinacioneve më të njohura europiane në verën e vitit 2022, i ndjekur nga Roma në vendin e 14 në renditje me 2% të preferencave.
Kjo verë 2022 sigurisht që do të jetë e ndryshme nga ato të 2 viteve të mëparshme, për herë të parë krahasuar me vitin 2019, tashmë i konsideruar “viti zero” ekonomikisht në turizëm.
Synimet e udhëtimit janë 35% kombëtare, 32% evropiane dhe 34% për distanca të gjata jashtë Evropës.
“Kërkimet për të rezervuar pushimet në Itali nga SHBA-të nisën këtë vit me një rënie të ndjeshme prej -45% në 2019-ën, por menjëherë arritën barazinë rreth ditëve të para të shkurtit dhe në +20% të qëndrueshme për të gjithë shkurtin deri në shpërthim. e luftës e cila shënon për Italinë vetëm një rënie të vogël të përkohshme, por gjithmonë në rikuperim të vazhdueshëm krahasuar me 2019-ën.
"Aktualisht, njerëzit në SHBA që kërkojnë një udhëtim në internet drejt Italisë po rriten gjithnjë e më shumë," tha Luca Romozzi, Drejtor Tregtar për Evropën.
Ajo që nuk ndryshon, megjithatë, është kërkimi i vazhdueshëm i njerëzve për destinacione dhe fluturime ajrore çdo muaj të vitit, një trend i krijuar në vitin 2019 dhe që në vitin 2022 po rezulton të jetë gjithnjë e më i rëndësishëm. Rregullimi sezonal tashmë është një fakt. Kjo do të thotë se ne duhet të përpiqemi të tërheqim vazhdimisht dhe vazhdimisht udhëtarë, pavarësisht nga ngjarjet jashtë turizmit.
“Paradoksi është se gjithmonë duhet të investosh pak për të kursyer në investimet e marketingut për të fituar mbi udhëtarin, i cili është i njëjtë si në vitin 2019, por ka ndryshuar vetëm sjelljen e tij blerëse”, tha Luca Romozzi.
