Drejtori i ri ekzekutiv i turizmit saudit përballet me sfidat e vizionit 2030 mes pasigurisë në Lindjen e Mesme
Riyadh– Transformimi i turizmit në Arabinë Saudite po hyn në një fazë të re vendimtare. Fahd Hamidaddin, një nga arkitektët më të njohur të revolucionit turistik të Mbretërisë, po jep dorëheqjen si drejtor ekzekutiv i Autoritetit të Turizmit Saudit (STA) pas shtatë vitesh.
Sipas raporteve të industrisë, Abdullah Al Hagbani do të marrë rolin e Drejtorit Ekzekutiv në detyrë duke filluar nga 1 korriku, ndërsa autoritetet saudite shqyrtojnë një emërim të përhershëm. Ky tranzicion vjen në një moment kritik, ndërsa Arabia Saudite kalon nga lançimi i vizionit të saj të turizmit në vërtetimin se mund ta mbështesë dhe ta monetizojë atë.
Ndryshimi i lidershipit vjen ndërsa Mbretëria rivlerëson pjesë të Vizionit 2030, rikalibron disa nga ambiciet e saj për projekte gjigante dhe përballet me një mjedis turistik që po formësohet gjithnjë e më shumë nga pasiguria gjeopolitike në të gjithë Lindjen e Mesme.
Njeriu që ia shiti Arabinë Saudite botës
Fahd Hamidaddin
Hamidaddin u bë fytyra globale e turizmit saudit gjatë një prej lançimeve më ambicioze të destinacioneve në historinë moderne.
Si CEO themelues dhe anëtar i bordit të Autoritetit të Turizmit Saudit, ai ndihmoi në krijimin e markës Visit Saudi, ndërtimin e partneriteteve globale të turizmit, nisjen e fushatave ndërkombëtare, zgjerimin e lidhjes ajrore dhe pozicionimin e Arabisë Saudite si një destinacion për udhëtarët e kohës së lirë dhe jo vetëm për vizitorët e biznesit dhe fetarë.
Roli i tij shtrihej përtej marketingut. Ai ishte i ngarkuar me ndryshimin e perceptimeve ndërkombëtare për vetë Arabinë Saudite.
Kur Arabia Saudite u hap për turizmin ndërkombëtar të kohës së lirë, shumë udhëtarë e lidhën Mbretërinë më shumë me politikën, kufizimet dhe tensionet rajonale sesa me përvojat turistike. Hamidaddin u bë një nga zërat kryesorë që i shpjegoi industrisë globale të udhëtimit një Arabi Saudite të re.
Nën udhëheqjen e tij, turizmi saudit e tejkaloi objektivin e tij fillestar të Vizionit 2030 prej 100 milionë vizitorësh vjetorë vite përpara afatit, duke i bërë autoritetet të rrisin ambicien e tyre në 150 milionë vizitorë vjetorë deri në vitin 2030.
Mirë se vini, Abdullah Al Hagbani
Emërimi i Abdullah Al Hagbanit mund të sinjalizojë se turizmi saudit po hyn në një fazë të ndryshme zhvillimi.
Ndryshe nga Hamidaddin, i cili u bë një zëdhënës ndërkombëtar shumë i dukshëm, Al Hagbani ka punuar kryesisht prapa skenave. Përvoja e tij është përqendruar në partneritete, çështje ekzekutive, koordinim qeveritar, zhvillim të ekosistemit turistik dhe angazhim strategjik të palëve të interesuara në të gjithë sektorin e turizmit në zgjerim të shpejtë të Mbretërisë.
Njerëzit brenda industrisë e përshkruajnë atë si një ndërtues institucional me marrëdhënie të forta midis agjencive qeveritare, investitorëve në turizëm, linjave ajrore, partnerëve të teknologjisë dhe organizatave ndërkombëtare.
Ky dallim ka rëndësi.
Arabia Saudite nuk përballet më me sfidën e prezantimit të saj në botë. Bota tashmë po i kushton vëmendje.
Sfida tani është ekzekutimi.
Mbretëria duhet të koordinojë rritjen e aviacionit, zhvillimin e hoteleve, menaxhimin e destinacioneve, trajnimin e fuqisë punëtore, infrastrukturën dixhitale, standardet e qëndrueshmërisë, planifikimin e eventeve dhe ofrimin e përvojës së vizitorëve në një shkallë të paprovuar më parë në rajon.
Përvoja e Al Hagbanit sugjeron që autoritetet saudite mund të jenë duke i dhënë përparësi ofrimit të shërbimeve operative, integrimit institucional dhe krijimit të vlerës afatgjatë mbi fushatat e marketingut të lançimit në destinacione të caktuara.
Mandati i tij i mundshëm do të shtrihet përtej tërheqjes së vizitorëve. Ai do të pritet të ndihmojë në përgatitjen e Arabisë Saudite për Ekspozitën 2030 në Riad, Kupën e Botës FIFA 2034 dhe një dekadë të paprecedentë ngjarjesh ndërkombëtare që do ta vendosin Mbretërinë nën një shqyrtim të vazhdueshëm global.
Numra të Mëdhenj, Pyetje Më të Mëdha
Statistikat e vizitorëve të Arabisë Saudite tregojnë dy histori të ndryshme.
Nga njëra anë, Mbretëria i ka tejkaluar pritjet. Mbërritjet e vizitorëve janë rritur ndjeshëm, zhvillimi i hoteleve vazhdon me një ritëm të jashtëzakonshëm dhe turizmi është bërë një nga shtyllat e diversifikimit ekonomik sipas Vizionit 2030.
Nga ana tjetër, pjesa më e madhe e rritjes ka ardhur nga turizmi vendas dhe udhëtimet fetare.
Haxhi dhe Umre mbeten ndër segmentet më rezistente të turizmit në botë, ndërsa qytetarët sauditë udhëtojnë gjithnjë e më shumë brenda Mbretërisë. Megjithatë, turizmi ndërkombëtar i kohës së lirë mbetet testi përfundimtar.
Sfida tjetër është bindja e udhëtarëve nga Evropa, Amerika e Veriut dhe Azia që të zgjedhin Arabinë Saudite jo një herë, por në mënyrë të përsëritur, në vend të destinacioneve të njohura si Emiratet e Bashkuara Arabe, Omani, Jordania, Egjipti, Turqia, Maroku dhe tregjet e Mesdheut.
Arabia Saudite zotëron asete të jashtëzakonshme turistike: Al Ula, Diriyah, bregdeti i Detit të Kuq, Riadi, Xheda, destinacione malore në Aseer, vende të trashëgimisë botërore të UNESCO-s, vendpushime luksoze, ngjarje sportive, atraksione kulturore dhe turizëm fetar të pakrahasueshëm me asnjë vend në botën islame.
Por suksesi i turizmit nuk matet më vetëm me njoftime.
Matet nga vizitorët e përsëritur.
Giga-Projektet Përballen me Realitetin Ekonomik
Faza tjetër e turizmit saudit po formësohet gjithashtu nga realitetet financiare.
Projekte të tilla si NEOM, The Line, Qiddiya, Trojena, Diriyah dhe zhvillimet në Detin e Kuq u hartuan për të simbolizuar një Arabi Saudite të re. Ato u bënë gjithashtu simbole të ambicies së jashtëzakonshme të Vision 2030.
Megjithatë, disa projekte janë vonuar, janë ndarë në faza të ndryshme, janë rikalibruar ose janë zvogëluar ndjeshëm, ndërsa kostot, afatet kohore dhe pritjet e investitorëve përplasen me realitetet praktike.
Kjo nuk tregon dështim.
Ai pasqyron kalimin e vështirë nga vizioni në zbatim.
Ndërtimi i destinacioneve turistike është një sfidë. Mbushja e tyre me fitim vit pas viti është një tjetër sfidë.
Këtu mund të bëhet gjithnjë e më i rëndësishëm stili i menaxhimit i Al Hagbanit. Sektori i turizmit në Arabinë Saudite tani kërkon koordinim po aq sa edhe promovim.
Turizmi në një stuhi gjeopolitike
Koha e tranzicionit të lidershipit është veçanërisht e rëndësishme sepse paqëndrueshmëria rajonale vazhdon të formësojë kërkesën për udhëtime.
Lindja e Mesme mbetet e ndjeshme ndaj përhapjes së konfliktit, ndërprerjeve të hapësirës ajrore, kërcënimeve me raketa dhe dronë, ndryshimit të rrjeteve ajrore dhe luhatjeve të këshillave për udhëtime.
Edhe destinacionet që nuk janë të përfshira drejtpërdrejt në konfliktet rajonale, shpesh përballen me sfida në perceptimin ndërkombëtar kur titujt kryesorë të lajmeve përqendrohen te paqëndrueshmëria.
Prandaj, strategjia e turizmit e Arabisë Saudite duhet të arrijë dy qëllime njëkohësisht:
Duhet të vazhdojë të projektojë emocione dhe mundësi, ndërkohë që siguron linjat ajrore, investitorët, organizatorët e eventeve dhe udhëtarët se Mbretëria mbetet e qëndrueshme, e arritshme dhe e sigurt.
Ky akt balancimi mund të bëhet një nga përgjegjësitë më të rëndësishme të Al Hagbanit.
Lini një koment