Afrika nuk mund ta shesë më veten në copa

Lëvizja e fundit nga Uganda dhe Egjipti për të promovuar së bashku sektorët e tyre të turizmit është më shumë sesa një iniciativë dypalëshe - është një kujtesë e një ideje që Afrika e ka diskutuar prej kohësh, por rrallë e ka zbatuar: shitjen e kontinentit si një destinacion të vetëm.

Për dekada të tëra, vendet afrikane e kanë trajtuar turizmin si një projekt kombëtar, duke konkurruar për të njëjtët vizitorë ndërkombëtarë në vend që të bashkëpunojnë për të zgjeruar tregun e përgjithshëm. Rezultati është një ofertë e fragmentuar që i detyron udhëtarët të lundrojnë në sisteme komplekse vizash, itinerare të shtrenjta fluturimi dhe përvoja udhëtimi të shkëputura.

Partneriteti Ugandë-Egjipt e sfidon këtë model.

Duke kombinuar pasuritë natyrore të Ugandës me atraksionet historike të njohura globalisht të Egjiptit, të dy vendet nuk janë thjesht destinacione marketingu - ato po paketojnë një përvojë. Pikërisht kështu funksionon turizmi modern: udhëtarët kërkojnë gjithnjë e më shumë udhëtime në shumë vende, jo itinerare me një ndalesë të vetme.

Kjo nuk është një ide e re. Bordi Afrikan i Turizmit ka avokuar për marketing të përbashkët të destinacioneve që nga lançimi i saj në vitin 2018. Si një iniciativë e drejtuar nga sektori privat, ajo ka shtyrë vazhdimisht që Afrika të paraqitet si një markë e unifikuar turistike në botë.

Sipas Cuthbert Ncube, Kryetar Ekzekutiv i Bordit Afrikan të Turizmit, nisma Ugandë-Egjipt është pikërisht lloji i përparimit që i nevojitet kontinentit.

“Ky është një shembull mikpritës”, vëren ai - një shembull që tregon se si vendet mund të shkojnë përtej retorikës dhe të fillojnë të zbatojnë strategji bashkëpunuese të turizmit. Vetë Bordi vazhdon të ofrojë platforma për vendet afrikane që të synojnë së bashku tregjet jo-afrikane, ku qëndron potenciali i vërtetë i rritjes.

E megjithatë, pavarësisht përpjekjeve të tilla, barrierat themelore mbeten kokëfortësisht të paprekura.

Afrika është ende një nga rajonet më të vështira në botë për të udhëtuar. Regjimet e vizave mbeten kufizuese. Fluturimet midis vendeve afrikane janë shpesh indirekte, të shtrenjta ose thjesht të padisponueshme. Politikat kombëtare vazhdojnë t'i japin përparësi kontrollit mbi koordinimin. Në fakt, Afrika ka ndërtuar kufij që punojnë kundër interesave të saj ekonomike.

Kjo është kontradikta në zemër të turizmit afrikan: një kontinent i pasur me diversitet, por i projektuar strukturisht për të parandaluar që ky diversitet të përjetohet lehtësisht.

Iniciativat e përbashkëta të marketingut si partneriteti Ugandë-Egjipt janë të rëndësishme, por nuk janë të mjaftueshme.

Nuk mund të promovosh udhëtime pa ndërprerje ndërkohë që ruan sisteme të fragmentuara. Nuk mund të shesësh një përvojë me shumë destinacione nëse lëvizja midis këtyre destinacioneve është e kushtueshme dhe e ndërlikuar. Dhe nuk mund të konkurrosh globalisht nëse këmbëngul të operosh si dhjetëra tregje të vogla dhe të shkëputura nga njëra-tjetra.

Ajo që i duhet Afrikës nuk është vetëm marketing më i mirë, por edhe harmonizim.

Lehtësimi i vizave duhet të përshpejtohet. Politikat e aviacionit duhet t'i japin përparësi lidhjes mbi proteksionizmin. Blloqet rajonale duhet të kalojnë nga marrëveshjet në letër në zbatimin në praktikë. Pa këto ndryshime, edhe fushatat më të mira të marketingut do të dështojnë.

Megjithatë, rëndësia e nismës Ugandë-Egjipt nuk duhet nënvlerësuar.

Kjo përfaqëson një ndryshim në mentalitet - nga konkurrenca në bashkëpunim, nga izolimi në integrim. Ajo sinjalizon një pranim gjithnjë e në rritje se forca turistike e Afrikës nuk qëndron në vendet individuale, por në fuqinë kolektive të diversitetit të saj.

Pyetja tani është nëse të tjerët do ta ndjekin.

Sepse realiteti është i thjeshtë: Afrika nuk mund ta shesë më veten në copa.