Në vitin 2021, turizmi në Këln të Gjermanisë u ndikua nga pandemia e koronavirusit për të dytin vit radhazi.
Edhe pse viti i referencës 2020 kishte ende dy muaj shfrytëzim shumë të mirë të kapaciteteve përpara se të regjistrohej pandemia, numri i përgjithshëm i mbërritjeve dhe i natës u rrit pak në vitin 2021.
Shteti i Rhein-Westfalisë së Veriut regjistroi 1.5 milion mbërritje dhe 2.8 milion qëndrime fjetje në qytetin në Rhein. Këto shifra paraqesin një rritje prej 2.5 për qind për të ardhurit e regjistruar në hotelet e Këlnit dhe 8.1 për qind për qëndrimet gjatë natës. Kjo rritje është më shumë se dyfishi i mesatares për shtetin.
“Pandemia ka ndikuar qartë turizmin në Këln për të dytin vit radhazi. Megjithatë, ka pasur një tendencë të dukshme drejt rimëkëmbjes dhe normalizimit gjatë muajve kur masat u lehtësuan në gjysmën e dytë të vitit,” thotë Dr. Jürgen Amann, CEO i Bordit Turistik të Këlnit.
“Një verë e gjallë, e cila u mbështet dhe u nxit nga përzierja jonë e masave të synuara në tregjet e afërta, si dhe vjeshta shumë e mirë, e cila përmbante panaire si Anuga, bëri që niveli i turizmit të ishte i pranueshëm në tërësi në vitin 2021. duke pasur parasysh se ne ende duhej të luftonim me pandeminë.
Analiza jonë e zhvillimit, si dhe aktivitetet përkatëse të marketingut në Gjermani dhe tregjet fqinje, kanë dhënë rezultat.”
Ndryshimi në strukturën turistike të Këlnit
Ndërsa gjysma e parë e vitit të kaluar u ndikua ende nga bllokimet, ndryshimi në strukturën e vetë turizmit, i cili tashmë ishte bërë i dukshëm në vitin 2020, u intensifikua më tej dhe çoi në më shumë udhëtarë të kohës së lirë që qëndrojnë në qytet për më gjatë - 1.9 ditë më vonë. mesatare. Gjithsej 83 për qind e vizitorëve që kanë qëndruar gjatë natës kanë ardhur nga tregjet fqinje, me 76.1 për qind të tyre vetëm nga Gjermania.
Shumë nga partnerët e sektorit i mbijetuan krizës. Në më shumë se 34,000 shtretër, sasia e Akomodimi ne hotel në Këln ishte pothuajse aq i lartë sa në vitin 2019, përpara se të godiste pandemia.
Zëri i shtretërve ishte rreth 25 për qind. Struktura e tregut të hoteleve po ndryshon dukshëm. Produktet e reja hoteliere të orientuara drejt dizajnit në vendet qendrore janë veçanërisht të suksesshme. Shembujt përfshijnë Urban Loft Cologne në Eigelstein dhe Ruby Ella Hotel në ish-Kapitol në Hohenzollernring.
Në vitin 2021, turizmi vlera e shtuar u rrit me 20 për qind në 3.55 miliardë euro. Megjithatë, kjo ende paraqet vetëm arritjen e dy të tretave të xhiros para krizës.
Rivendosja e orientuar nga e ardhmja dhe e dizajnuar në mënyrë strategjike
Për të shkuar përtej menaxhimit aktual të krizës - për të ngjallur entuziazmin e turistëve për destinacionin në një afat të gjatë dhe për t'i frymëzuar ata me histori - Bordi Turistik i Këlnit ka vazhduar të shtyjë me forcë përpara në rrugën e dixhitalizimit. Kjo përfshin zgjerimin dhe forcimin e kanaleve të mediave sociale me anë të një fushate të gjerë, zhvillimin e podcast-it të Köln Clash dhe krijimin e disa videoklipeve rreth turneve në qytet.
Bordi Turistik i Këlnit ka porositur gjithashtu një studim rikuperimi për të rëndësishmet takime, stimuj, konventa dhe ngjarjesektori (MICE).
Rezultatet japin ide për rifillimin sapo të përfundojë kriza. Ndërkohë, njësia e sapokrijuar e Zhvillimit të Biznesit analizon tregun dhe merr në mënyrë aktive kongrese për vendndodhjen e Këlnit. Byroja e Konventës së Këlnit është zgjeruar në një qendër informacioni dhe njohurie që furnizon partnerët e sektorit me njohuri nga grupet e punës dhe kërkimit, të cilave i përket Bordi Turistik i Këlnit në nivel kombëtar.
Në funksion të zhvillimeve themelore sociale dhe megatendencave të tilla si lidhja, neo-ekologjia dhe urbanizimi, struktura dhe vlerat e turizmit të qytetit po ndryshojnë në përgjithësi dhe po zhvillohen drejt më shumë qëndrueshmërisë në aspektin mjedisor, ekonomik dhe social.
Kjo përgjithësisht ndikon në llojet e reja të udhëtimit ("stacioni i punës") dhe zbulimin e qyteteve, si dhe konceptet dhe përvojat e reja të hoteleve. Bordi Turistik i Këlnit po i përshtatet këtij zhvillimi duke zgjeruar perceptimin e tij për turizmin. Si rezultat, dallimi midis vizitorëve dhe banorëve vendas po bëhet gjithnjë e më i paqartë. Fokusi këtë vit është në zhvillimin e qëndrueshëm të produktit për grupet e synuara të përcaktuara dhe adresimin e tregjeve të afërta dhe tregjeve të zgjedhura potenciale.
“Detyra për të ardhmen është fokusimi në perspektivën e mjedisit jetësor. Kjo do të thotë se ne do ta bëjmë turizmin të qëndrueshëm në përputhje me interesat e banorëve dhe vizitorëve,” thotë Dr. Jürgen Amann për fokusin e ardhshëm të menaxhimit të destinacionit për Këlnin.
“Banorët vendas dhe vizitorët do të përfitojnë gjithmonë nga infrastruktura tërheqëse që përfshin kulturën, gastronominë, tregtinë, shërbimet e lëvizshmërisë dhe shumë më tepër. Qëllimi është krijimi i një mjedisi të mirë jetese për të gjithë. Ne kemi bërë hapin e parë duke përzgjedhur me kujdes grupet e reja të synuara për Këlnin. Fytyra e turizmit në Këln do të ndryshojë në planin afatgjatë.”
ÇFARË TË HIQET KY ARTIKU:
- “Një verë e gjallë, e cila u mbështet dhe u nxit nga përzierja jonë e masave të synuara në tregjet e afërta, si dhe vjeshta shumë e mirë, e cila përmbante panaire si Anuga, bëri që niveli i turizmit të ishte i pranueshëm në tërësi në vitin 2021. duke pasur parasysh se ne ende duhej të luftonim me pandeminë.
- Ndërsa gjysma e parë e vitit të kaluar u ndikua ende nga bllokimet, ndryshimi në strukturën e vetë turizmit, i cili tashmë ishte bërë i dukshëm në vitin 2020, u intensifikua më tej dhe çoi në më shumë udhëtarë të kohës së lirë që qëndrojnë në qytet për më gjatë - 1.
- Për të shkuar përtej menaxhimit aktual të krizës - për të ngjallur entuziazmin e turistëve për destinacionin në një afat të gjatë dhe për t'i frymëzuar ata me histori - Bordi Turistik i Këlnit ka vazhduar të shtyjë me forcë përpara në rrugën e dixhitalizimit.
