SEUL — Presidenti i Koresë së Jugut Lee Jae Myung e ka ngritur turizmin nga një politikë kulturore “e mirë për t’u pasur” në një axhendë të nivelit të lartë të zhvillimit ekonomik dhe rajonal, duke përdorur një Takimi i Strategjisë Kombëtare të Turizmit për të argumentuar se faza tjetër e rritjes varet më pak nga numri i vizitorëve të papërpunuar dhe më shumë nga përjetoni cilësi, çmime të drejta dhe përhapjen e fuqisë blerëse përtej Seulit.
Çfarë tha presidenti (dhe pse ka rëndësi formulimi i formulimit)
Sipas raportimeve të përmbledhura nga Binance News (duke cituar RTHK), Lee bëri thirrje për trajtimin e problemeve të vazhdueshme të vizitorëve, veçanërisht... ngarkim i tepërt—dhe nxiti një kalim nga ndjekja e vëllimeve turistike në përmirësimin cilësia e përvojës turistike, me një shtytje të qartë për të ridrejtimin e turizmit nga kryeqyteti në rajone të tjera kështu që bizneset e vogla në të gjithë vendin përfitojnë.
Rrëfimi i Yonhap e paraqiti problemin e shpërndarjes në terma të ashpër. Lee paralajmëroi se nëse Koreja mbetet e kënaqur me një realitet ku Seuli tërheq rreth 80% të udhëtarëve të huaj, rritja e turizmit do të arrijë një kufi—dhe fitimet nuk do të shpërndahen gjerësisht.
Kjo është më shumë sesa retorikë: është një diagnozë që modeli i turizmit të Koresë ka një bllokim strukturor—gjeografia e kërkesës, jo vetëm marketingu.
Sfondi: turizmi tashmë është rimëkëmbur - atëherë pse kaq urgjencë?
Koreja nuk po e bën këtë ndryshim nga një pozicion kolapsi. Deri në fund të vitit 2025, vendi ishte në rrugën e duhur për një rekord prej ~18.7 milionë vizitorësh, duke tejkaluar të mëparshmen Maksimumi i vitit 2019 prej 17.5 milionësh.
Pse pra një shtytje në nivel presidencial tani?
- Kufizimet e rritjes po zhvendosen nga "tërheqja e njerëzve" në "mbajtjen e tyre të lumtur". Kur vëllimet rikuperohen, pikat e fërkimit (çmimet e larta, shërbimi jokonsistent, mashtrimet turistike) bëhen më të dëmshme sepse kërcënojnë vizitat e përsëritura dhe reputacionin e destinacionit - veçanërisht në epokën e mediave sociale.
- Administrata po e lidh turizmin me barazinë rajonale. Lee e ka cilësuar vazhdimisht rritjen si largim nga përqendrimi metropolitane, dhe turizmi është një levë jashtëzakonisht e drejtpërdrejtë: shpenzimet e vizitorëve mund të drejtohen përmes infrastrukturës, stimujve dhe dizajnit të produktit.
- Turizmi po trajtohet si një “industri strategjike”, jo vetëm si kulturë. Yonhap e përshkroi takimin si koordinim të politikave mbarëqeveritare për të arritur Mbi 30 milionë vizitorë të huaj dhe ambiciet e një “fuqie globale turistike” - gjuhë që përputhet me politikën industriale, jo thjesht me promovimin.
Përshtatshmëria e politikave: Masat kundër “mashtrimeve” janë politika ekonomike.
Theksi i Lee-së mbi mbingarkesën nuk ishte simbolik. Rreth të njëjtit takim, qeveria nxori masa që synonin zhdukjen e kësaj vlerësim çmimesh në të gjithë turizmin dhe mikpritjen.
Kjo qasje i përshtatet një strategjie të "turizmit me vlerë":
- Nëse doni shpenzime të larta vizitorë, ju nevojiten besim—çmime transparente, taksi të besueshme, standarde të parashikueshme akomodimi.
- Nëse doni shpërndarje rajonale, vizitorët duhet të ndihen të sigurt kur lundrojnë në qytete të panjohura - përsëri, një çështje besimi dhe shërbimi po aq sa edhe çështje reklamimi.
Me fjalë të tjera, fushata “pa mashtrim” nuk është një kërkesë anësore; është themeli për ambicien e deklaruar të administratës për t'u ngritur në treg dhe për të zgjeruar hartën e kërkesës për turizëm.
Si krahasohet: Koreja po huazon një manual strategjish drejt të cilit po kalojnë fuqitë e tjera turistike.
Gjuha e Lee-së “cilësi mbi sasi” pasqyron një korrigjim më të gjerë global, ndërsa destinacionet përballen me dy probleme njëherësh: mbiturizëm në pikat e nxehta turizëm i pamjaftueshëm diku tjetër.
- Japoni ka kaluar vitet e fundit duke balancuar rritjen hyrëse me presionin në zonat me trafik të lartë (Kioto, pjesë të Tokios/Osakës), duke eksperimentuar me shpërndarjen, fushatat e etiketës dhe menaxhimin lokal. Problemi i përqendrimit të Koresë në Seul është analog, edhe nëse shkalla ndryshon. (Krahasim bazuar në sfidën e përbashkët të politikave të përqendrimit dhe menaxhimit të përvojës së vizitorëve.)
- Destinacionet e Azisë Juglindore (p.sh., Tailanda, pjesë të Indonezisë) kanë folur gjithnjë e më shumë për turizmin me "vlerë të lartë" dhe standarde më të rrepta për të mbrojtur përvojën dhe reputacionin. Ndryshim i Koresë është lidhja e qartë me K-kultura si motori i kërkesës që duhet të “konvertohet” në rezultate turistike - një argument i raportuar nga shumë media që mbulojnë shtysën e riorganizimit të Lee-së.
Tregimi politik: bërja e takimit presidencial është një sinjal për ministritë (dhe qeveritë lokale)
Analistët e cituar në përmbledhjen e Binance e vënë në dukje ngritjen e takimit nga niveli tipik i kryeministrit në vëmendjen presidenciale si provë se qeveria i sheh problemet e turizmit si strukturore.
Praktikisht, kjo lartësi ka rëndësi sepse levat për “turizëm më të mirë” janë të shpërndara:
- imigracion/viza
- transporti dhe aeroportet rajonale
- mbrojtja dhe zbatimi i ligjit për konsumatorët
- infrastrukturën lokale dhe zonimin
- Mbështetja e ndërmarrjeve të vogla dhe të mesme dhe trajnimi i fuqisë punëtore
Një president që kryeson axhendën është një mënyrë për të detyruar koordinimin përmes blloqeve burokratike.
Çfarë të shikoni më pas
Nëse ndryshimi i rregulluar i Lee-së është i vërtetë, lëvizjet e dukshme të ardhshme duhet të ndahen në tre grupe:
- Zbatimi që turistët e vënë re në të vërtetë (taksi, çmime, mashtrime, sinjalistikë, kanale mosmarrëveshjesh shumëgjuhëshe).
- Ndërtimi i produkteve rajonale (ngjarje, itinerare tematike, lidhje me kulturat K jashtë Seulit dhe lëvizshmëri më e lehtë ndërqytetore).
- Inxhinieri kërkese (lehtësimi i vizave dhe programet e synuara - veçanërisht për tregjet e mëdha burimore). Koreja ka përdorur tashmë mjete që lidhen me vizat kohët e fundit për të stimuluar mbërritjet.
Bottom line: Vërejtjet e Lee nuk janë thjesht një slogan turizmi. Ato janë një përpjekje për ta shndërruar markën kulturore të Koresë në një motor ekonomik më të shpërndarë në mënyrë të barabartë - duke i bërë besimin e vizitorëve, cilësinë e shërbimit dhe aksesin rajonal metrikat kryesore, jo një mendim të dytë.Binance)
Lini një koment