Shtetet e turizmit rishikojnë buxhetin e reklamave në kohë të vështira ekonomike

Një ekonomi e vështirë ka qeveritë e shtetit duke marrë parasysh nëse reklamon një luks apo një domosdoshmëri.

Për shtetet që varen shumë nga turizmi, çështja po merr një urgjencë të re pasi çdo shpenzim shqyrtohet nga afër nga zyrtarët e zgjedhur që kanë rënie të shpejtë të të ardhurave dhe një mori programesh të vlefshme për të financuar. Të 50 legjislaturat shtetërore do të takohen vitin e ardhshëm, me shumicën që përballet me shkurtime të buxhetit.

Këtu në malet e mbuluara me dëborë të Utah, buxheti i propozuar i Guvernatorit Jon Huntsman kërkon uljen e reklamave të turizmit të shtetit me 4.7 milion dollarë - ose 38 përqind - vitin e ardhshëm ndërsa shteti përballet me një mungesë prej 1 miliard dollarësh.

"Unë mendoj se ajo që do të ndodhë është që ne do të duhet t'i shpenzojmë paratë edhe më zgjuar sesa kemi në të kaluarën," tha Kim McClelland, kryetar i Bordit të Turizmit në Utah. "Unë mendoj se të gjitha shtetet në të gjithë vendin, thjesht duhet të besoj, po merren me sfida të ngjashme buxhetore."

Shtetet kanë sfida të ngjashme, por po ndjekin qasje të ndryshme.

Hawaii, i cili po parashikon një mungesë buxhetore prej 900 milion dollarësh, po rrit buxhetin e tij të marketingut me 12 milion dollarë deri në mars për të joshur vizitorë shtesë.

Në Nevada, zyrtarët e shtetit anuluan papritur një konferencë shtetërore të turizmit në fillim të këtij muaji që do të përqendrohej në nëntë muaj rresht të rënies së të ardhurave të kazinosë. Shteti ka një mungesë buxhetore prej 331 milion dollarësh.

Vermont po konsideron mbylljen e katër zonave të pushimit në autostradë që shërbejnë si qendra të informacionit turistik si pjesë e një mase të uljes së kostos pasi përballet me një hendek buxhetor prej 60 milion dollarësh.

Turizmi - si të gjitha industritë - po dëmtohet nga kriza ekonomike globale. Të ardhurat e shtetit nga transporti, shitjet dhe taksat e hotelit kanë rënë dhe shumë kompani janë detyruar të pushojnë nga puna punëtorët.

Shoqata e Industrisë së Udhëtimeve me qendër në Uashington, DC parashikon që në të gjithë vendin, udhëtimet e biznesit do të bien 2.7 përqind në 2009 dhe udhëtimet e kohës së lirë do të bien 1.3 përqind.

Tradicionalisht, ata që reklamojnë gjatë kohërave të vështira kanë më shumë të ngjarë të kalojnë një rënie ekonomike, thonë ekspertët.

Pas sulmeve të 11 shtatorit 2001, Florida rriti shpenzimet e saj për reklama me 21 milion dollarë për t'i bërë njerëzit të udhëtonin dhe të shpenzonin përsëri. Studimet e mëvonshme treguan se infuzioni solli 63 milion dollarë të ardhura të reja nga taksat, sipas Visit Florida, krahu i turizmit i shtetit.

Akoma, shumë shtete po presin. Maryland po zvogëlon shpenzimet e saj për reklama televizive si pjesë e një shkurtimi prej 2.15 milion dollarë në departamentin e saj të turizmit.

"Qoftë qeveri shtetërore apo biznes, në kohë recesioni gjëja e parë (zyrtarët e financave të korporatave) është të shikojnë reklamat dhe ta ulin ato," tha Jon Morris, një profesor i reklamave në Universitetin e Florida. “Anshtë një gjë e lehtë të heqësh qafe. … Problemi është, pasi ta bësh atë është e vështirë të kthehesh atje ku ishe. Ju filloni të humbni imazhin, ju filloni të humbni tërheqjen.

"Në rastin e një destinacioni të caktuar dhe një produkti të veçantë, ai mund të humbasë mjaft imazhin e tij saqë nuk mund ta kompensojë kurrë plotësisht sepse diçka tjetër zë vendin e saj."

Kjo paraqet mundësi për shtetet që rrisin ose edhe mbajnë shpenzimet e tyre për të bërë fitime të konsiderueshme mbi konkurrentët e tyre, tha ai.

Humbja e vrullit mund të dëmtojë Utah-në. Për vite, shteti shpenzoi rreth 900,000 dollarë në vit për reklama, ose afërsisht e njëjtë me qytetin e skive Vail, Colo., Shpenzoi reklamimin vetë si një destinacion veror.

Kur Huntsman mori detyrën në 2005 dhe e bëri turizmin gur themeli të planeve të tij të zhvillimit ekonomik. Shpenzimet për reklamat kapërcyen 11 milion dollarë këtë vit dhe shteti ka filluar të zhduket në epërsinë e Kolorados si destinacioni kryesor i skive i vendit.

Zyrtarët shtetërorë të turizmit thonë se Utah po merr 11 dollarë të ardhura nga taksat për çdo $ 1 të shpenzuar, sipas rezultateve të studimit të lëshuara muajin e kaluar.

Drejtuesit e shtetit thonë se janë të vetëdijshëm për rëndësinë e reklamës. Udhëheqësi i shumicës së Senatit në hyrje Sheldon Killpack, R-Syracuse, tha se prerja e reklamave gjatë një periudhe ekonomike në rënie është një nga gjërat më të këqija që një biznes mund të bëjë.

Mbetet e paqartë se sa nga ligjvënësit e buxhetit të reklamave të shtetit do të shkurtojnë kur të mblidhen muajin tjetër. Ai tha se ligjvënësit duan të përqendrohen në kthimin më të madh, më të menjëhershëm të investimeve kur shpenzojnë para, të tilla si ndërtimi i rrugëve dhe ofrimi i stimujve tatimorë për bizneset për të lëvizur në Utah.

“Nënkomitetet nuk kanë hyrë në buxhet për të parë nëse ka fusha të tjera që mund të përballojnë më shumë shkurtime, që mund të kursejnë më shumë para sesa reklamat, por sigurisht parimi është i shëndoshë në aspektin e zhvillimit ekonomik që ju duhet të jeni shumë të kujdesshëm kur ju filloni të prisni, ”tha ai.

Nëse ka një rresht argjendi për të ulur buxhetet e reklamave, është se shumë kompani po ofrojnë reklama me çmime të ulëta të bodrumit dhe përparimet teknologjike ofrojnë mundësi të papara për shtetet dhe kompanitë që të anashkalojnë reklamat tradicionale të mediave, tha John Sweeney, kreu i sekuencës së reklamave në Universiteti i Karolinës së Veriut.

Megjithatë, të bëhesh shumë i varur nga marketingu viral është i rrezikshëm, tha ai.

Utah filloi të vendoste disa reklama me humor që shfaqin dëborë njerëzore në YouTube, duke shpresuar se ato do të postohen me postë elektronike dhe do të postohen në faqet e Facebook dhe Myspace. Deri më tani, reklamat janë parë rreth 5,000 herë.

“Mund ta bësh për një pjesë të kostos, por e di çfarë? Mund të buxhetoj duke thënë se do të fitoj një lotari dhe kjo ka kuptim të përsosur. Por cilat janë shanset e mia? Të gjithë po përpiqen të marrin këto goditje virale, ”tha Sweeney. "Të gjithë e dimë që kjo ndodh herë pas here dhe të gjithë e dimë që njerëzit fitojnë llotari, por nëse blej hapësirë ​​në një revistë me audiencën time të synuar, e di që duhet të përfitoj një përfitim."