Midis periudhës 05 dhe 08 tetor 2009, udhëheqësit e qeverisë nga brenda botës së Udhëtimit dhe Turizmit (T&T) u bashkuan në Astana, Kazakistan për Asamblenë e Përgjithshme Vjetore të 18-të të UNWTO. Mbi një mijë anëtarë të komunitetit të Turizmit, duke përfshirë Ministrat e mbi 155 vendeve anëtare në 7 rajone, së bashku me mbi 400 anëtarë të Filialit - 'Lista' e Turizmit në nivel qeveritar - u mblodhën për diskutime vjetore, si dhe për konfirmimin e Z. Taleb Rifai si Sekretar i ri i Përgjithshëm. Të bashkuar në një përpjekje për të rritur profilin dhe të kuptuarit e sektorit T&T si një forcë kryesore për zhvillimin social dhe ekonomik në mbarë botën, në një vit ku kriza ekonomike globale dhe pandemia H1N1 kanë marrë një goditje të drejtpërdrejtë në këtë sektor, udhëtuan udhëheqësit e T&T globale. ndaj Astanës, e përkushtuar për ndikim, unitet dhe kontribut.

Kazakistani u tregua një vend mikpritës i mrekullueshëm për UNWTOvjetore e
Asambleja e Përgjithshme. Një komb relativisht i ri në hartën e botës, rrugët e Kazakistanit pasqyrojnë një energji të ndryshimit dramatik, vizionit madhështor dhe ambicies moderne. Astana është një qytet bebe që pret botën. Struktura e tij e jashtëzakonshme e planifikimit të qytetit dhe arkitektura unike e bën atë shumë të qartë - Kazakistani është në skenën botërore si një lojtar i ri i fortë, serioz, me shkëlqim!

FUQIA E YJIT
Për fat të keq, para se të mbërrinin në Kazakistan, shumica e pjesëmarrësve nuk kishin një imazh spontan mendor të vendit ose qytetit për të parashikuar ardhjen.
Sidoqoftë, më shpesh sesa jo, përmendja e udhëtimit të afërt në Kazakistan nxiti një përgjigje të menjëhershme, të pashmangshme nga familja, miqtë dhe bashkëpunëtorët: "BORAT"!
Të gjitha këto vite, pavarësisht kohës, medias dhe fushatës së destinacionit, është filmi BORAT dhe personazhi i tij famëkeq kryesor që përcakton identitetin e këtij kombi. Ai dhe mashtrimet e tij kanë ngulitur në Kazakistan një ndjenjë të ndotur të vendit dhe njerëzve të tij - kush janë ata, si duken, si mendojnë, si e jetojnë jetën e tyre. Ndërsa kuptohet të jetë një film dhe për këtë arsye dozohet me një shkallë të lartë të ekzagjerimit për qëllime argëtimi, njerëzit në të gjithë botën të ekspozuar ndaj thjesht rimorkio të filmit, ose stuhisë së PR të gjeneruar nga filmi, mbajnë lidhje të drejtpërdrejta midis emrit të kombi dhe shumë origjinal, për disa audienca karakter shumë qesharak, dhe më shpesh shumë ofendues Borat. Turp.
BORAT është një shembull i jashtëzakonshëm i fuqisë së filmit në ndërtimin e vetëdijes për destinacionin. Dhe rëndësia e menaxhimit të ndikimit në identitetin e destinacionit.

E BNI atë në filma
Gjatë dekadës së kaluar industria e filmit është bërë një automjet shumë i kërkuar për zhvillimin e destinacionit. Autoritetet kombëtare dhe rajonale të turizmit po investojnë gjithnjë e më shumë kohë, para dhe energji në studiot e filmave që vijnë në vendin dhe qytetet e tyre për të xhiruar; hapja e peizazheve, sistemeve të rrugëve dhe komuniteteve për ekipet e filmit. Nivele të larta informacioni dhe stimuj janë dhënë për të bindur studiot për të ngritur kampin.

Paraqitja e një destinacioni në një film mund të bëhet përmes një numri formatesh
përfshirë, ndër të tjera ,::
1) Destinacioni si një ambient i xhirimit të përgjithshëm, siç ndodhi në filma të tillë si Zoti i unazave. Pëlhura e mrekullueshme natyrore dhe e zbrazët e kombit u mundësoi krijuesve të filmit të sillnin në jetë një trilogji fiktive në një komb i cili vetëm përmes promovimit të filmit u zbulua se ishte Zelanda e Re.
2) Një vendndodhje e identifikueshme nga qyteti / vendi për filmat që kërkojnë vendndodhje unike me cachet e figurave ikonike. Engjëjt dhe demonët, për shembull, u kthyen në Vatikan
Qyteti në një sfond të mrekullueshëm për një histori që, shumë përmes rekreacionit të filmit, krijoi mirëkuptim dhe interes për shtëpinë e një feje globale. Bollywood ka filluar të përdorë këtë qasje, duke i kthyer qytetet ikonë ndërkombëtare si Cape Town në një sfond për filmat e tij indianë gjithnjë e më të vlerësuar globalisht.
3) Krijimi i një personazhi jashtë vendndodhjes së filmit, siç u bë me SEX DHE
THE CITY filmi (dhe seriali televiziv, sigurisht) – një prodhim që e përcakton haptazi NYC-në si 'zonja e 5-të' dhe çmimi i madh,
4) Përfshirja e destinacionit si pjesë e emrit të filmit dhe historisë, siç ndodhi, për shembull, me prodhimin epik të AUSTRALIA - në mënyrë efektive një vendosje produkti 2 orësh për destinacionin dhe Outback-in e saj madhështor. Në mënyrë të ngjashme, VICKY CRISTINA BARCELONA u dha audiencave një ekspozim të mrekullueshëm të qytetit të pasur të tërheqjeve të Spanjës në vijën bregdetare të Mesdheut.

PENRFITIMET E ekranit të madh
Ekzistojnë një numër përfitimesh të qarta që vijnë nga ofrimi i një destinacioni për filmim. Përveç ekspozimit, ka shpesh fitime të padukshme në destinacion. Kjo perfshin:
• Të ardhurat: paratë e sjella në destinacion përmes blerjes lokale të materialeve, furnizimeve, akomodimit, udhëtimeve të brendshme, marrjes me qira të automjeteve dhe mjeteve, etj;
• Investime: fondet e injektuara në destinacionin për ndërtimin e grupeve dhe infrastrukturës mbështetëse të nevojshme për filmin, dhe të cilat shpesh mbeten në destinacion pasi ekipet e filmit janë larguar;
• Punësimi: krijimi i vendeve të punës për vendasit në fushat e krijimit të grupeve, shërbimeve mbështetëse, hotelieri dhe elementë të tjerë të lidhur me prodhimin, si dhe përfshirja si shtesë;
• Zhvillimi i aftësive: trajnim i dhënë vendasve për të ndihmuar në aspekte të ndryshme të prodhimit, aftësi që mbeten me punonjësit lokalë shumë kohë pasi krijuesit e filmit janë larguar;
• Media: tipari i destinacionit në reklamim paraprak, karakteristikat në film duke përfshirë programet 'bërja e',
• Ndërgjegjësimi: ekspozimi shumë i vërtetë që merr destinacioni, i cili jo vetëm edukon shikuesit rreth destinacionit dhe fushëveprimit të tij të ofertave natyrore, kulturore, sociale dhe emocionale, por i josh udhëtarët të vizitojnë për t'i përjetuar të gjitha vetë. Filmi mund të jetë një lëndë djegëse e jashtëzakonshme për rritjen, zhvillimin dhe konkurrencën e sektorit T&T.

Të gjitha më lart janë motivime dhe justifikime të forta për një destinacion që shtrihet në tapetin e kuq në industrinë ndërkombëtare të filmit.

RREZIQET N TO IMAZH
Megjithatë, ekzistojnë rreziqe shumë reale të përfshira në shfaqjet e destinacioneve në filma.
Këto rreziqe vijnë si rezultat i mos njohjes së destinacionit dhe / ose zotërimit të rezultatit të vetëdijes së destinacionit të krijuar nga filmi.

Çështja është kjo: vetëdijësimi nuk do të thotë imazh pozitiv.

Krijimi i një filmi në dhe / ose në lidhje me një destinacion kërkon menaxhim të vetëdijshëm, pro-aktiv, gjithëpërfshirës të imazhit të destinacionit nga ana e destinacionit, veçanërisht sektorin e tij të Turizmit. Duke dhënë kredi aty ku duhet, BORAT ishte shumë i vlefshëm për Kazakistanin për ta vendosur kombin në hartën e njerëzve të botës. Por sapo njerëzit e mësuan atë dhe kishin një ndjenjë fillestare të njerëzve, shkëndija duhej të ndizet që andej nga udhëheqësit e kombit me imazh dhe identitet kombëtar. Si rezultat i vetëm një niveli të ulët të marketingut të destinacionit reaktiv, imazhi i BORAT u fërkua shpejt dhe thellë mbi Kazakistanin. Dhe nuk është ndryshe nga një tatuazh në imazhin e kombit.

India u përball me rrezikun e një situate të ngjashme me suksesin e papritur, magjik të SLUMDOG MILLIONAIRE. Ekzistonte shqetësimi i konsiderueshëm se imazhi i lagjeve të varfëra do të krijonte supozime mbi identitetin në Indi. Kjo nuk ndodhi; megjithatë, pasi destinacioni India ka 5+ vitet e fundit ka menaxhuar imazhin e saj kombëtar dhe zhvillimin e identitetit në mënyrë të pabesueshme. Prandaj ishte e mundur të pozicionohej historia e filmit, suksesi dhe përfitimet pasuese për kombin brenda identitetit më të madh kombëtar - një ngjyrë e prizmit, jo e materialit të kristalit.

Nuk ka dyshim që industria e filmit mund të jetë një nga bekimet më të mëdha për një destinacion që të jetë në gjendje të vendosë udhëtar:
• ndërgjegjësimi,
• apelim,
• afiniteti, dhe
• aksion për rezervimin e udhëtimeve.
Ashtu si të gjitha iniciativat e zhvillimit të sektorit të turizmit kritike për ndërtimin e markës së destinacionit, infrastrukturës, shpërndarjes së përvojës dhe forcës së ardhshme, roli i filmit duhet të jetë një pjesë aktive e strategjisë së rritjes dhe zhvillimit të destinacionit.

Kur bëhet fjalë për destinacionet që bëhen yje në industrinë e filmit, fundi i fundit mund të jetë i pasur dhe pasurues, për sa kohë që merren parasysh të gjitha aspektet e ndikimit.

Midis periudhës 05 dhe 08 tetor 2009, udhëheqësit e qeverisë nga brenda botës së Udhëtimit dhe Turizmit (T&T) u bashkuan në Astana, Kazakistan për Asamblenë e Përgjithshme të 18-të Vjetore të UNWTO. Mbi një mijë anëtarë të komunitetit të Turizmit, duke përfshirë Ministrat e mbi 155 vendeve anëtare në 7 rajone, së bashku me mbi 400 anëtarë të Filialit - 'Lista' e Turizmit në nivel qeveritar - u mblodhën për diskutime vjetore, si dhe për konfirmimin e Z. Taleb Rifai si Sekretar i ri i Përgjithshëm. Të bashkuar në një përpjekje për të rritur profilin dhe të kuptuarit e sektorit T&T si një forcë kryesore për zhvillimin social dhe ekonomik në mbarë botën, në një vit ku kriza ekonomike globale dhe pandemia H1N1 kanë marrë një goditje të drejtpërdrejtë në këtë sektor, udhëtuan udhëheqësit e T&T globale. ndaj Astanës, e përkushtuar për ndikim, unitet dhe kontribut.

Kazakistani u tregua një vend mikpritës i mrekullueshëm për UNWTOAsambleja e Përgjithshme Vjetore. Një komb relativisht i ri në hartën botërore, rrugët e Kazakistanit pasqyrojnë një energji ndryshimi dramatik, vizion madhështor dhe ambicie moderne. Astana është një qytet fëmijë që pret botën. Struktura e tij e jashtëzakonshme e planifikimit të qytetit dhe arkitektura unike e bën shumë të qartë - Kazakistani është në skenën botërore si një lojtar i ri i fortë, serioz dhe me shkëlqim!

FUQIA E YJIT
Për fat të keq, para se të mbërrinin në Kazakistan, shumica e pjesëmarrësve nuk kishin një imazh spontan mendor të vendit ose qytetit për të parë parashikimin e mbërritjes. Sidoqoftë, më shpesh sesa jo, përmendja e udhëtimit të afërt në Kazakistan nxiti një përgjigje të menjëhershme, të pashmangshme nga familja, miqtë dhe bashkëpunëtorët: "BORAT"!

Të gjitha këto vite, pavarësisht kohës, medias dhe fushatës së destinacionit, është filmi BORAT dhe personazhi i tij famëkeq kryesor që përcakton identitetin e këtij kombi. Ai dhe mashtrimet e tij kanë ngulitur në Kazakistan një ndjenjë të ndotur të vendit dhe njerëzve të tij - kush janë ata, si duken, si mendojnë, si e jetojnë jetën e tyre. Ndërsa kuptohet të jetë një film dhe për këtë arsye dozohet me një shkallë të lartë të ekzagjerimit për qëllime argëtimi, njerëzit në të gjithë botën të ekspozuar ndaj thjesht rimorkio të filmit, ose stuhisë së PR të gjeneruar nga filmi, mbajnë lidhje të drejtpërdrejta midis emrit të kombi dhe shumë origjinal, për disa audienca karakter shumë qesharak, dhe më shpesh shumë ofendues Borat. Turp.
BORAT është një shembull i jashtëzakonshëm i fuqisë së filmit në ndërtimin e vetëdijes për destinacionin. Dhe rëndësia e menaxhimit të ndikimit në identitetin e destinacionit.

E BNI atë në filma
Gjatë dekadës së kaluar industria e filmit është bërë një automjet shumë i kërkuar për zhvillimin e destinacionit. Autoritetet kombëtare dhe rajonale të turizmit po investojnë gjithnjë e më shumë kohë, para dhe energji në studiot e filmave që vijnë në vendin dhe qytetet e tyre për të xhiruar; hapja e peizazheve, sistemeve të rrugëve dhe komuniteteve për ekipet e filmit. Nivele të larta informacioni dhe stimuj janë dhënë për të bindur studiot për të ngritur kampin.

Paraqitja e një destinacioni në një film mund të bëhet përmes një numri formatesh, duke përfshirë, ndër të tjera ,::
1) Destinacioni si një ambient i xhirimit të përgjithshëm, siç ndodhi në filma të tillë si Zoti i unazave. Pëlhura e mrekullueshme natyrore dhe e zbrazët e kombit u mundësoi krijuesve të filmit të sillnin në jetë një trilogji fiktive në një komb i cili vetëm përmes promovimit të filmit u zbulua se ishte Zelanda e Re.
2) Një vendndodhje e identifikueshme nga qyteti / vendi për filmat që kërkojnë vendndodhje unike me cachet e figurave ikonike. Engjëjt dhe demonët, për shembull, e shndërruan Qytetin e Vatikanit në një sfond përrallor për një histori e cila, përmes krijimit të tij filmik, krijoi mirëkuptim dhe interes në shtëpinë e një feje globale. Bollywood ka filluar të përdorë këtë qasje, duke i kthyer qytetet portreti ndërkombëtarë si Kejptaun në një sfond për filmat indianë të vlerësuar gjithnjë e më globalisht.
3) Krijimi i një personazhi jashtë vendndodhjes së filmit, siç u bë me SEX DHE QYTETIN film (dhe seri televizive, natyrisht) - një prodhim që përcakton qartë NYC të jetë 'zonja e 5-të',
dhe çmimin e madh,
4) Përfshirja e destinacionit si pjesë e emrit të filmit dhe historisë, siç ndodhi, për shembull, me prodhimin epik të AUSTRALIA - në mënyrë efektive një vendosje produkti 2 1⁄2 orë për destinacionin dhe Outback-un e saj madhështor. Në mënyrë të ngjashme, VICKY CRISTINA BARCELONA u dha audiencave një ekspozim të mrekullueshëm të qytetit të pasur të tërheqjeve të Spanjës në vijën bregdetare të Mesdheut.

PENRFITIMET E ekranit të madh
Ekzistojnë një numër përfitimesh të qarta që vijnë nga ofrimi i një destinacioni për filmim. Përveç ekspozimit, ka shpesh fitime të padukshme në destinacion. Kjo perfshin:
• Të ardhurat: paratë e sjella në destinacion përmes blerjes lokale të materialeve, furnizimeve, akomodimit, udhëtimeve të brendshme, marrjes me qira të automjeteve dhe mjeteve, etj;
• Investime: fondet e injektuara në destinacionin për ndërtimin e grupeve dhe infrastrukturës mbështetëse të nevojshme për filmin, dhe të cilat shpesh mbesin në destinacion pasi ekipet e filmit janë larguar;
• Punësimi: krijimi i vendeve të punës për vendasit në fushat e krijimit të grupeve, shërbimeve mbështetëse, hotelieri dhe elementë të tjerë të lidhur me prodhimin, si dhe përfshirja si shtesë;
Krijuar për Grupin e Detyrave të CNN nga Anita Mendiratta © të gjitha të drejtat e rezervuara FAQJA 4
KOMPAS - Vështrime në brendësinë e turizmit
• Zhvillimi i aftësive: trajnim i dhënë vendasve për të ndihmuar në aspekte të ndryshme të prodhimit, aftësi që mbeten me punonjësit lokalë shumë kohë pasi krijuesit e filmit janë larguar;
• Media: tipari i destinacionit në reklamim paraprak, karakteristikat në film duke përfshirë programet 'bërja e',
• Ndërgjegjësimi: ekspozimi shumë i vërtetë që merr destinacioni, i cili jo vetëm edukon shikuesit rreth destinacionit dhe fushëveprimit të tij të ofertave natyrore, kulturore, sociale dhe emocionale, por i josh udhëtarët që të vizitojnë për t'i provuar të gjitha vetë. Filmi mund të jetë një lëndë djegëse e jashtëzakonshme për rritjen, zhvillimin dhe konkurrencën e sektorit T&T.
Të gjitha më lart janë motivime dhe justifikime të forta për një destinacion që shtrihet në tapetin e kuq në industrinë ndërkombëtare të filmit.

RREZIQET N TO IMAZH
Megjithatë, ekzistojnë rreziqe shumë reale të përfshira në shfaqjet e destinacioneve në filma. Këto rreziqe vijnë si rezultat i mos njohjes së destinacionit dhe / ose zotërimit të rezultatit të vetëdijes së destinacionit të krijuar nga filmi.

Çështja është kjo: vetëdijësimi nuk do të thotë imazh pozitiv.

Krijimi i një filmi në dhe / ose në lidhje me një destinacion kërkon menaxhim të vetëdijshëm, pro-aktiv, gjithëpërfshirës të imazhit të destinacionit nga ana e destinacionit, veçanërisht sektorin e tij të Turizmit. Duke dhënë kredi aty ku duhet, BORAT ishte shumë i vlefshëm për Kazakistanin për ta vendosur kombin në hartën e njerëzve të botës. Por sapo njerëzit e mësuan atë dhe kishin një ndjenjë fillestare të njerëzve, shkëndija duhej të ndizet që andej nga udhëheqësit e kombit me imazh dhe identitet kombëtar. Si rezultat i vetëm një niveli të ulët të marketingut të destinacionit reaktiv, imazhi i BORAT u zhyt shpejt dhe thellë në Kazakistan. Dhe nuk është ndryshe nga një tatuazh në imazhin e kombit.

India u përball me rrezikun e një situate të ngjashme me suksesin e papritur, magjik të SLUMDOG MILLIONAIRE. Ekzistonte shqetësimi i rëndësishëm se imazhi i lagjeve të varfëra do të krijonte supozime mbi identitetin në Indi. Kjo nuk ndodhi; megjithatë, pasi destinacioni India për 5+ vitet e fundit ka menaxhuar imazhin e saj kombëtar dhe zhvillimin e identitetit në mënyrë të jashtëzakonshme. Prandaj ishte e mundur të pozicionohej historia e filmit, suksesi dhe përfitimet pasuese për kombin brenda identitetit më të madh kombëtar - një ngjyrë e prizmit, jo e materialit të kristalit.

Nuk ka dyshim që industria e filmit mund të jetë një nga bekimet më të mëdha për një destinacion që të jetë në gjendje të vendosë udhëtar:

• ndërgjegjësimi,
• apelim,
• afiniteti, dhe
• aksion për rezervimin e udhëtimeve.

Ashtu si të gjitha iniciativat e zhvillimit të sektorit të turizmit kritike për ndërtimin e Markës së destinacionit, infrastrukturës, shpërndarjes së përvojës dhe forcës së ardhshme, roli i filmit duhet të jetë një pjesë aktive e Strategjisë së Rritjes dhe Zhvillimit të destinacionit.

Kur bëhet fjalë për destinacionet që bëhen yje në industrinë e filmit, fundi i fundit mund të jetë i pasur dhe pasurues, për sa kohë që merren parasysh të gjitha aspektet e ndikimit.