Royal Caribbean nis fushatën e re të markës globale

MIAMI, Fla. – Royal Caribbean International sot lançoi një fushatë të re marke që mishëron elementin më frymëzues në thelbin e ofertës së linjës globale të lundrimit … detin. Fushata synon të rizgjojë konsumatorët me pamjet dhe tingujt e detit dhe të përcjellë relaksimin, romancën dhe aventurën që mund të ketë vetëm në ujërat e hapura në bordin e një pushimi me lundrim Royal Caribbean. Fushata do të nisë me imazhe lozonjare të një guacke si një telefon – i quajtur “Shellphone” – dhe komunikon dekretin e fushatës: “Deti po thërret. Përgjigjuni në mënyrë mbretërore.”

Nëpërmjet fushatës së re, Royal Caribbean po trajton aspektet emocionale dhe motivimet për të bërë pushime me linjën e çmimeve të lundrimit. “Deti po thërret. Përgjigjuni në mënyrë mbretërore.” angazhon konsumatorët dhe i fton ata të eksplorojnë më të mirën e tyre individuale në një anije Royal Caribbean. Fushata e re flet për të vërtetat universale të zbuluara përmes fokus grupeve dhe kërkimeve sasiore të kryera në 16 vende të botës, ku njerëzit ndjejnë një lidhje me detin; ku, në det, mund të ndihet i shkëputur nga ngutja dhe ngutja e jetës së përditshme dhe nga përgjegjësitë për t'u kujdesur për të gjithë të tjerët; dhe se marka Royal Caribbean përcjell një ndjenjë cilësie dhe më të mirë në klasë. Përgjatë, “Deti po thërret. Përgjigjuni në mënyrë mbretërore.” prezantohet në një mënyrë lehtësisht të krahasueshme përmes tonit lozonjar dhe të mprehtë të zërit për të cilin është njohur Royal Caribbean, veçanërisht përmes "Shellphone".

"Ne po shfrytëzojmë forcën e fuqishme dhe emocionale të detit për të riformuluar kontekstin e lundrimit për konsumatorët që nuk e kuptojnë se çfarë ofron një pushim me lundrim Royal Caribbean," tha Betsy O'Rourke, nënkryetare e lartë, Marketing, Royal Caribbean International. ""Deti po thërret" është një fushatë në shkallë globale që do të rezonojë me njerëzit pa marrë parasysh se ku jetojnë, çfarë gjuhe flasin ose nëse kanë udhëtuar apo jo më parë. Dhe ne duam që pushuesit kudo që janë të dinë se anijet dalluese dhe novatore të Royal Caribbean, shërbimi personal dhe gjerësia e eksperiencave të destinacionit janë mënyra se si ne 'përgjigjemi mbretëror'”.

Krijuar nga agjencia kryesore e reklamave e Royal Caribbean, JWT New York, në partneritet me agjencinë mediatike Mindshare, fushata do të shpaloset gjatë javëve të ardhshme dhe do të nisë zyrtarisht në Amerikën e Veriut në janar 2012, dhe më pas do të vendoset globalisht gjatë gjithë vitit të ri. Shellphone do të fillojë të shfaqet më 19 dhjetor në një seri postimesh të egra në qytetet kryesore duke përfshirë Nju Jorkun, San Francisko, Çikago, Uashington, DC, Boston dhe Miami. Titujt e përfshirë në fushatën ngacmuese, të tilla si "Not 3G, Sea G" dhe "Our Rollover Plan: Tan Front, then Back", në qendër të Shellphone, duke i çuar konsumatorët kureshtarë në www.TheSeaisCalling.com, ku do të shikojnë versionin e ri. video koncepti i fushatës së markës që u kujton thirrjen e detit dhe i fton t'i përgjigjen me Royal Caribbean.

Nisja zyrtare do të jetë transmetimi i reklamave televizive aspiruese të njerëzve të zakonshëm që ndërveprojnë me "Shellphone" (versionet 30 sekonda dhe 60 sekonda) duke filluar nga 9 janari 2012. Konsumatorët gjithashtu mund t'i përgjigjen thirrjes së detit duke deklaruar ku në botë ata do të dëshironin të lundrojnë dhe të futeshin në një lotari në www.Facebook.com/RoyalCaribbean. Më shumë informacion rreth “Deti po thërret. Përgjigjuni në mënyrë mbretërore.” është gjithashtu në dispozicion në www.TheSeaisCalling.com.