Në sapo-përfunduar ITB Berlin, ekspozita më e madhe tregtare e udhëtimeve në botë, një ndryshim u ra në sy shumë vëzhguesve të industrisë.
Pavijoni dikur dominues i Autoritetit të Turizmit Saudit — më parë një nga ekspozitat më të mëdha dhe më ambicioze në shfaqje — u duk dukshëm më i vogël dhe më i qetë se vitet e kaluara.
Vetëm një vit më parë, Arabia Saudite kishte mbërritur në ITB Berlin me një bujë të madhe. Muret masive me LED, hapësirat e gjera të ekspozitës dhe njoftimet e profilit të lartë pasqyronin vendosmërinë e Mbretërisë për t'u bërë një nga destinacionet kryesore turistike në botë.
Këtë vit, atmosfera ishte ndryshe.
Ishte zhdukur pjesa më e madhe e momentit promovues që rrethonte lançimin ambicioz të Riyadh Air dhe planet e zgjerimit të shpejtë të Saudia dhe transportuesve të tjerë sauditë. Ndërsa përfaqësuesit sauditë mbetën të pranishëm, mesazhet ishin më të kujdesshme dhe toni dukshëm i zbutur.
Pas ndryshimit të atmosferës qëndron një realitet që asnjë fushatë turistike — pavarësisht se sa mirë është financuar — nuk mund ta kapërcejë lehtë: paqëndrueshmëria gjeopolitike.
Ndërsa tensionet dhe konfliktet përhapen në të gjithë Lindjen e Mesme, përpjekja ambicioze e Arabisë Saudite për t'u pozicionuar si një qendër paqësore globale e turizmit po përballet me një nga sprovat e saj më serioze deri më tani.
Një revolucion në turizëm në prag të realizimit
Për gati një dekadë, Arabia Saudite ka kaluar një nga transformimet më dramatike të turizmit në historinë moderne.
Sipas programit kombëtar të reformave të njohur si Vizioni Saudit 2030, Mbretëria vendosi të diversifikojë ekonominë e saj përtej naftës dhe të zhvillojë turizmin si një shtyllë qendrore të rritjes së ardhshme.
Shkalla e ambicies është e vështirë të mbivlerësohet.
Arabia Saudite ka nisur qindra miliarda dollarë në projekte të infrastrukturës turistike, shumë prej të cilave të paprecedentë në madhësi dhe fushëveprim. Ndër më të spikaturat janë:
- NEOM, zhvillimi futuristik prej 500 miliardë dollarësh në bregdetin e Detit të Kuq që përfshin qytetin linear të planifikuar të njohur si "Vija".
- Projekti i Detit të Kuq, një zinxhir vendpushimesh ishullore ultra-luksoze të projektuara për të rivalizuar Maldivet.
- Porta Diriyah, një restaurim masiv i vendlindjes historike të shtetit saudit që synon të tërheqë turizëm kulturor.
- Qiddiya është një kompleks gjigant sportiv dhe argëtues pranë Riadit.
Së bashku, këto zhvillime synojnë ta transformojnë Mbretërinë në një fuqi turistike që lidh Evropën, Azinë dhe Afrikën.
Strategjia fillimisht vendosi një objektiv tërheqjeje 100 milionë vizitorë në vit deri në vitin 2030, një moment historik që Arabia Saudite e arriti vite përpara afatit. Zyrtarët më pas e rritën qëllimin në 150 milionë vizitorë në vit.
Për një vend që u hap për turizmin ndërkombëtar të kohës së lirë vetëm në vitin 2019, rritja ka qenë e jashtëzakonshme.
Një industri e re plot me ambicie të të rinjve
Po aq i habitshëm ka qenë edhe dimensioni social i bumit turistik të Arabisë Saudite.
Mijëra të rinj sauditë hynë për herë të parë në sektorët e mikpritjes, aviacionit dhe turizmit. Universitetet nisën programe të reja turistike. Markat ndërkombëtare të hoteleve nxituan të trajnonin fuqinë punëtore vendase.
Në të gjithë Mbretërinë, një brez profesionistësh të rinj filluan të ndërtonin karriera në një industri që mezi ekzistonte një dekadë më parë.
Për shumë prej tyre, turizmi përfaqësonte më shumë sesa thjesht diversifikim ekonomik. Ai simbolizonte një hapje dhe lidhje të re me botën.
Hotelet, atraksionet kulturore, kompanitë turistike dhe linjat ajrore u bënë porta hyrëse për një të ardhme ku Arabia Saudite do të mirëpriste miliona vizitorë çdo vit.
Dhe është e rëndësishme të pranohet se sfidat aktuale me të cilat përballet industria janë jo faji i kësaj fuqie punëtore turistike në zhvillim.
Njerëzit që ndërtuan vrullin turistik të Arabisë Saudite — udhërrëfyesit e rinj, marketerët, menaxherët e hoteleve dhe profesionistët e aviacionit — e bënë këtë me entuziazëm dhe optimizëm. Ata ndihmuan në transformimin e një destinacioni që më parë ishte i mbyllur në një nga tregjet e reja të udhëtimit më të përfolura në botë.
Por turizmi është në mënyrë unike i ndjeshëm ndaj ngjarjeve që janë shumë përtej kontrollit të atyre që punojnë brenda tij.
Paralajmërimet për udhëtime tronditin besimin
Përshkallëzimi i fundit rajonal ka filluar shpejt të ndikojë në perceptimet globale të sigurisë.
Disa qeveri kanë lëshuar këshilla të përditësuara për udhëtimet duke i nxitur qytetarët të rishqyrtojnë udhëtimin për në Arabinë Saudite.
Italia, për shembull, kohët e fundit i këshilloi shtetasit e saj që të... shmangni udhëtimet për në Riad dhe pjesë të Provincës Lindore, duke përmendur shqetësimet për sigurinë pas shpërthimeve të raportuara dhe tensioneve në rritje rajonale.
Për industrinë e turizmit, paralajmërime të tilla mund të jenë shkatërruese.
Vendimet për udhëtime nuk formohen vetëm nga realiteti, por edhe nga perceptimi. Kur qeveritë i paralajmërojnë qytetarët e tyre kundër udhëtimeve, operatorët turistikë reagojnë menjëherë. Kompanitë e sigurimeve rivlerësojnë mbulimin. Linjat ajrore rishikojnë itineraret dhe kapacitetin.
Edhe nëse rreziqet e sigurisë mbeten të kufizuara ose të përkohshme, ndikimi në besimin e udhëtarëve mund të përhapet me shpejtësi.
Për një destinacion që ende po krijon reputacionin e tij në tregun global të turizmit, kjo sfidë e perceptimit është veçanërisht e rëndësishme.
Ambiciet e aviacionit përballen me pasiguri
Zgjerimi i turizmit në Arabinë Saudite ka qenë i lidhur ngushtë me një strategji të guximshme të aviacionit.
Mbretëria ka investuar shumë në zgjerimin e sektorit të saj të aviacionit, duke synuar të bëhet një qendër e madhe globale e tranzitit që lidh Lindjen dhe Perëndimin.
Transportuesi kombëtar Saudia ka modernizuar flotën e tij dhe ka zgjeruar rrugët ndërkombëtare, ndërsa linja e re ajrore Riyadh Air është projektuar për të shërbyer si një transportues kryesor që lidh qindra destinacione globale.
Së bashku, këto linja ajrore kishin për qëllim të kanalizonin miliona udhëtarë në destinacionet e reja turistike të Arabisë Saudite.
Aeroportet në të gjithë Mbretërinë — duke përfshirë zgjerimet e mëdha në Riad dhe Xheda — po zhvillohen për të përballuar vëllime masive pasagjerësh në të ardhmen.
Megjithatë, aviacioni është një nga sektorët më të ndjeshëm ndaj përçarjeve gjeopolitike.
Tensionet në hapësirën ajrore në të gjithë rajonin i kanë detyruar disa linja ajrore të ridrejtojnë fluturimet, duke rritur kohën e udhëtimit dhe kostot operative. Në një treg aviacioni shumë konkurrues, ndërprerje të tilla mund të ndikojnë si në fitimprurësi ashtu edhe në kërkesën e pasagjerëve.
Intriga dhe rrëfime kontradiktore
Situata është bërë edhe më e ndërlikuar me raportet e reja të aktivitetit të inteligjencës dhe intrigave politike në të gjithë rajonin.
Sipas raportimeve të diskutuara në një transmetim të kohëve të fundit nga komentatori Tucker Carlson, autoritetet dyshohet se arrestuan agjentë izraelitë të dyshuar për planifikimin e shpërthimeve në Arabinë Saudite.
Lini një koment