Strategjia një-dimensionale e marketingut shkakton krizë turistike japoneze për Australinë

Operatorët turistikë japonezë në Australi kanë paralajmëruar industria e tyre është në prag të kolapsit.

Operatorët turistikë japonezë në Australi kanë paralajmëruar industria e tyre është në prag të kolapsit.

Të dhënat e Byrosë Australiane të Statistikave tregojnë se 15,700 turistë Japonezë erdhën në Australi në Qershor - një rënie prej 45 përqind krahasuar me Qershorin e vitit të kaluar dhe një rënie prej 59 përqind në të njëjtin muaj në 2002.

Një operator turistik, i cili kërkoi të mos përmendej me emër, tha se një firmë e madhe aziatike e udhëtimeve kishte lëshuar shumicën e shoferëve të flotës së saj në Sidnei, duke i punësuar përsëri me ritme më të lira.

Shumë nga kolegët e tij po luftonin për të mbijetuar, shpesh duke punuar për më pak se paga minimale, duke u detyruar të pranonin 30 dollarë për marrjen e aeroportit, që normalisht përfshinte punë tre orësh.

Ai fajësoi pjesën më të madhe të rënies së Turizmit Australia, për të cilin ai tha se përdorte një strategji një-dimensionale të marketingut që ka humbur avull që nga mesi i viteve 1990.

Ekspertët pajtohen. Akademiku i Universitetit të NSW Roger March tha se hulumtimi tregoi arsyen Nr.1 ​​se Japonezët erdhën në Australi ishte për të përqafuar një koalë, por ky hulumtim i referohet vetëm një demografike të ngushtë.

Dr Mars tha se turistët tani kishin më shumë gjasa të ishin më të rinj, të udhëtonin jashtë shtetit më shumë se një herë në vit, të kalonin më pak çdo udhëtim dhe këta turistë - të cilët nuk po adresohen në fushatat e marketingut - po kërkonin udhëtime "aventureske të buta".

"Duhet të ketë një qasje shumë më të përqendruar specifike për interesat e turistëve japonezë," tha ai. "Ditët kanë kaluar shumë kohë kur ju do të shihni grupe turistësh japonezë që ndjekin një udhëzues turne rreth CBD ... ata po kërkojnë shumë që t'i ndotin duart e tyre."

Një zëdhënëse e Turizmit Australi tha se një raport i lëshuar javën e kaluar lidhi rënien afatgjatë të turistëve me ngadalësimin e ekonomisë japoneze dhe zvogëlimin e kapacitetit të linjave ajrore. Ajo tha se shifrat në qershor ishin gjithashtu në depresion për shkak të panikut për gripin e derrit.

"Hawaii ishte ulur me 32 përqind, Zelanda e Re me 67 përqind dhe Singapori me 31 përqind, kështu që Japonezët nuk po shkonin askund në Qershor," tha ajo.

<

Rreth Autorit

Linda Hohnholz

Kryeredaktor për eTurboNews bazuar në selinë e eTN.

Shperndaje te...