Mos Udhëto me zhveshje të zymtë: Bëni një Deklaratë Bizhuterish

Vlera e industrisë së bizhuterive

Nëse veshët, qafa, kyçet e dorës dhe gishtat tuaj janë të zhveshur, ju duhet ta keni humbur memorandumin, "Bizhuteri është një pjesë e rëndësishme për të qenë një ekzekutiv i c-suite. ” Nëse udhëtoni në zyrën në Long Island ose në Milano për një takim, bizhuteri sinjalizon menjëherë statusin e korporatës.

Shitjet vjetore globale të bizhuterive janë të shëndetshme, duke u rritur me 5-6 përqind në vit. Në vitin 2018, tregu global i bizhuterive luksoze arriti në afërsisht 20 miliardë dollarë amerikanë (18 miliardë euro) dhe tregjet më të mëdha për bizhuteri dhe orë përfshijnë SH.B.A., Gjermania dhe Franca. Suksesi i industrisë mund t'i atribuohet shkathtësisë së dizenjatorëve, prodhuesve, shpërndarësve, shitësve në internet dhe tullave / llaçëve që janë bërë konkurrentë të shkathët në një industri shumë të mbushur me njerëz.

Trendet

Njohja e markës është globale

Në vitet 1980, markat e veshjeve ishin të rëndësishme (p.sh., Marks & Spencer / MB), ndërsa liderët e tregut global sot janë Zara, H&M dhe Hugo Boss. Bizhuteri duket se po ndjek një rrugë të ngjashme, megjithëse, për momentin, industria e bizhuterive është lokale. Dhjetë grupet më të mëdha të argjendarisë kontrollojnë vetëm 12 përqind të tregut botëror dhe vetëm 2 - Cartier dhe Tiffany & Co., janë në renditjen e Interbrand në 100 markat më të mira globale. Markat e forta kombëtare përfshijnë Christ (Gjermani), Cho Tai Fook (Kinë) dhe operacione të vogla për të mesme të disponueshme në dyqane të vetme. Nëse industria e bizhuterive ndjek veshjen, kompanitë më të mëdha së shpejti do të blejnë operatorë të vegjël dhe të pavarur.

Segmentimi i Konsumatorit

1. Paraja / statusi i ri. Këta menaxherë / drejtues veshin bizhuteri të markës për të nxjerrë në pah pasurinë dhe statusin e tyre të sapo fituar. Kjo është në kontrast me Old Money - duke preferuar trashëgimitë ose bizhuteritë e pasurive.
2. Konsumatorët në treg - në zhvillim. Preferoni markat e krijuara që mund të besohen dhe shtoni shkëlqim dhe shkëlqim në një mënyrë jetese të azhurnuar.
3. Konsumatorët e rinj. Markat lejojnë personalizim të rehatshëm dhe e bëjnë të vetë-realizimin të dukshëm.

Shitjet Online

Shitjet në internet të bizhuterive janë vetëm 4-5 përqind e tregut sot dhe ka të ngjarë të rriten në 10 përqind (në zonën e argjendarisë së imët) deri në vitin 2020. Nuk ka gjasa të zgjerohet përtej kësaj pike, sepse shumica e konsumatorëve preferojnë të blejnë sende të shtrenjta nga tulla dhe llaç. dyqanet pasi ato perceptohen të jenë më të besueshme dhe ofrojnë mundësinë për të prekur dhe ndjerë mallin. Për bizhuteri të modës është e mundur që të ketë një rritje të shitjeve në internet - deri në 15 përqind.

Në mënyrë që të rrisin shitjet, prodhuesit e bizhuterive duhet të rrisin përdorimin e tyre të mediave dixhitale duke drejtuar informacionin tek konsumatorët aktualë dhe të ardhshëm, duke formuar identitetin e markës dhe duke ndërtuar marrëdhëniet me klientët. Një sondazh i McKinsey zbuloi se dy të tretat e blerësve luksozë thonë se bëjnë kërkime në internet përpara se të bëjnë një blerje në dyqan ndërsa një te dy të tretat përdorin mediat sociale për informacion dhe këshilla.

Strategjia e Çmimeve

Disa konsumatorë janë duke u tregtuar - nga unaza standarde e fejesës me diamantë me një karat në dy, tre ose katër karat me etiketa çmimi pesë ose 6-shifror. Në skajin më të ulët të tregut, departamentet e dyqaneve dhe shitësit e tjerë të përgjithshëm janë të përfshirë në luftëra çmimesh.

Konsumatorët tani po përziejnë bizhuteri të imëta (metale të çmuar dhe gurë) me bizhuteri mode (lidhje të kromuar dhe gurë kristali). Bizhuteri të bukura dikur ishin kryesisht një blerje dhuratash; megjithatë, sot, konsumatorët po blejnë artikuj të niveleve më të larta për veten e tyre.

Pikat e çmimit të përzierjes / ndeshjes mund të ilustrohen nga aktorja Helen Hunt e cila bashkoi bizhuteri Martin Katz me vlerë 700,000 dollarë me një fustan H&M për Academy Awards (2013). Për të zgjeruar këtë prirje, argjendarët e mirë mund të konsiderojnë futjen e linjave të reja të produkteve me pikë më të ulëta çmimi, duke joshur konsumatorët më të rinj ose më pak të pasur në markën e tyre përmes një portali të përballueshëm.

Deklarata bizhuteri. Bëni argjendtë në dhomën e bordit

Bizhuteri deklarate shpreh personalitetin e personit që e mban atë. Uniqueshtë unike dhe e guximshme dhe thotë "ky është kush jam". Veshja e bizhuterive dalluese nuk është e re, praktika daton që nga egjiptianët të cilët përdornin bizhuteri deklarues gjatë ceremonive, ritualeve dhe për të treguar favor. Romakët i donin bizhuteritë, duke preferuar unazat e bëra me gurë të rëndë për dimrin dhe materiale më të lehta, më delikate për verën.

Në vitet 1920 Coco Chanel krijoi bizhuteri të hollësishme duke përdorur kristal ose xham me ngjyrë në madhësi të ndryshme, të ngjashme me Egjiptianët. Chanel shpesh meritohet për krijimin e konceptit të bizhuterive të kostumeve, dizajnimin e artikujve sezonalë, përzierjen e gurëve dhe margaritarëve të vërtetë dhe të imitimit. Vivienne Becker (autor, Stili Koktej) rishikon bizhuteri të viteve 30 dhe 40 ku unaza të mëdha, me xhevahirë, gjerdanë me perla me shumë fije dhe shumë prej metali të praruar dhe ari i trëndafilit ishin në modë; bizhuteri ishte pohuese dhe kryelartë.

Byzylykët e sharmit ishin të popullarizuar në vitet 1950 ndërsa Paco Rabanne përqafoi bizhuteri, duke prezantuar ngjyra plastike, PVC dhe ngjyra të ndritshme. "Unë bëra bizhuteri për anën alternative të personalitetit të grave, për çmendurinë e tyre."

Madeleine Albright (ish Sekretarja e Shtetit e Shteteve të Bashkuara), në librin e saj, (Lexo kunjat e mia: Tregime nga një kuti xhevahire e një diplomati), diskuton historitë pas aksesorit të saj të preferuar. Sot, njerëzit mbajnë bizhuteri për të bërë deklarata se kush janë dhe çfarë vlerësojnë.

Konsideratat e Deklaratës

Kur bëni një blerje për një argjend të rëndësishëm, merrni parasysh:

1. Gjerdanet. Kërkoni një gjerdan që është i guximshëm dhe pasqyron personalitetin tuaj.
2. Vathë. Këto janë opsionet më të gjithanshme dhe ndërsa moda evoluon, kështu zhvillohen edhe mundësitë e vathëve.
3. Unaza. Bazuar në interesat personale, unazat mund të bëhen pjesë deklarate për shkak të formës së tyre, gurit me tipare ose dizajnit të ndërlikuar. Këshillohet të qëndroni në një unazë deklarate për dorë pasi veshja e shumë pjesëve të deklaratave në njërën dorë mund të largojë vëmendjen nga pjesa që dëshironi të theksoni.
4. Byzylykët. Byzylykët vijnë në një larmi stilesh: mansheta, shtiza, tenisi, etj. Dhe mund të bëhen pjesë deklarate bazuar në një zgjedhje personale të ngjyrës, gurit të çmuar, diamanteve dhe formave. Rrathët e pirgjeve mund të japin një pamje dramatike dhe gjithashtu të shtojnë një dhunti personale

Bizhuteri është një domosdoshmëri për ekzekutivin e biznesit dhe nuk duhet t'i lihet asnjëherë minutës së fundit ose rastësisë. Një bizhuteri specifik, i zgjedhur me kujdes demonstron vëmendje në detaje, nxjerr në pah një personalitet dhe i shton një dimension të veçantë individit.

Disa pjesë mund të vishen gjatë gjithë kohës. I martuar? Me të gjitha mjetet vish bandën e dasmës. Preferoni të mos shikoni në celularin tuaj? Vish një orë dore. Kur visheni për punë, zgjidhni bizhuteri që nuk të tërheqin vëmendjen ose nuk bëjnë zhurmë dhe nuk do të ofendojnë askënd. Nëse nuk jeni të sigurt se çfarë ose sa të vishni… gjithmonë mbani mend se “më pak është më shumë”. Një rregull i përgjithshëm: Në rregull të vishni një orë, byzylyk, unazë, një palë vathë dhe një gjerdan (mos vishni kafka ose skelete në zyrë).

Shkoni zyrtarisht? Vish bizhuteritë e tua më të mira. Sigurisht që është e përshtatshme të vishni një palë vathë kristali ose diamanti ose një gjerdan deklarimi. Tërhiqni perlat dhe gurët e çmuar - por mos e mbingarkoni pamjen tuaj. Çfarë duhet të vishni për një parti me miqtë? Tani është koha për të shfaqur rrathët e dridhura dhe verbërimin verbues. Mos ngurroni të kombinoni argjend, ar, kallaj dhe metale bakri dhe vendosni unaza në çdo gisht që është i rehatshëm. Përziej gurët e çmuar me gurë faux - askush nuk duhet të dijë se çfarë është e vërtetë… apo jo.

Bizhuteri mund të ndryshojë mënyrën se si e shohim veten dhe mënyrën se si ndihemi. Vishuni me një qëllim dhe bizhuteri të zgjedhura i bëjnë jehonë ndjenjave, mendimeve personale, duke reflektuar besim dhe në të vërtetë ndihmojnë për të aktualizuar veten tonë më të mirë.

Takime / Ekspozita për Entuziastët e Bizhuterive

Për informacion shtesë: JA New York / Ekspozitat Emerald Bizhuteri dhe Shfaqje Antike të Nju Jorkut.

© Dr. Elinor Garely. Ky artikull për të drejtat e autorit, përfshirë fotografitë, nuk mund të riprodhohet pa lejen me shkrim nga autori.