Përveç kësaj, 17% e meshkujve të anketuar thanë se do të konsideronin përdorimin e grimit në të ardhmen; duke supozuar se kjo është e saktë, do të dyfishonte madhësinë e tregut.
Përdorimi aktual ose interesi i mundshëm për meshkujt dhe kozmetikën e tyre duket të jetë i lidhur me moshën pasi 73% e meshkujve 51+ thanë se NUK do ta konsideronin përdorimin e kozmetikës; megjithatë, ky pozicion JO JO JO u shpreh vetëm nga 37% e meshkujve 18-34 vjeç, kështu që duket se meshkujt e rinj janë të hapur për të përdorur produkte për përmirësimin e lëkurës duke përfshirë kremrat, bojë për vetulla, fondatinë, bronzues dhe korrektor.
Gjetja e burrave të grimuar
Ndërsa hulumtimi zbulon se burrat po blejnë më shumë kozmetikë se kurrë më parë, unë nuk e di se ku jetojnë këta burra… mos i shihni në rrugët e Manhattan-it, në palestrën time ose në klubin tim. Megjithëse meshkujt amerikanë kanë qenë të ngadaltë për të përqafuar grimin, qëndrimet po ndryshojnë për shkak të presionit për të përmbushur standardet joreale të bukurisë. Për t'u përballur me këtë realitet të ri ata po shpenzojnë një pjesë gjithnjë e më të madhe të të ardhurave të tyre për buzëkuq, pudra dhe kremra.
Sipas blogerit David Yi, Themelues i Very Good Light, grimi dhe kujdesi për lëkurën për meshkujt përdoren "për të praktikuar kujdesin ndaj vetes, por edhe vetëm për t'u dukur dhe për t'u ndjerë më mirë". Një studim i raportuar në TIME dhe Cosmopolitan zbuloi se burrat ka të ngjarë të jenë po aq të pakënaqur me pamjen e tyre sa gratë. Nëse kozmetika mund t'i ndihmojë burrat siç është "e njohur" për të ndihmuar gratë, është një mënyrë e shpejtë dhe e lehtë për t'u marrë me një problem që ka pak zgjidhje të arsyeshme dhe reale. Danny Grey, themeluesi i War Paint, (një kompani në Mbretërinë e Bashkuar e themeluar në vitin 2019) thotë se, “Makiup nuk është vetëm për gratë…. Është për këdo që e dëshiron. Dhe nëse doni një markë për meshkuj që ju flet, dukeni F**mbret i lezetshëm në banjën tuaj dhe qëndron për diçka më shumë sesa thjesht produkte, ne jua kemi kthyer krahët.” Grey vlerëson përbërjen me ndihmën e çrregullimit dismorfik të trupit të tij.
Burrat, grimi dhe historia
Përdorimi i grimit nga meshkujt nuk është diçka e re. Burrat egjiptianë të lashtë, si dhe gratë, mbanin kohl rreth syve të tyre, të cilat, sipas hulumtimeve, mund të kenë pasur veti antibakteriale dhe dekorative. Dizajni i eyelinerit të maces filloi në Egjiptin e Lashtë dhe ishte një shenjë e pasurisë. Burrat mbanin eyeliner rreth gjithë syrit dhe mbanin pigment në faqet e tyre me njolla buzësh nga okër i kuq.
Veshja e grimit ishte një mënyrë për të treguar maskulinitetin.
Në Romë, burrat vendosnin pigment në faqet e tyre dhe pikturonin thonjtë e tyre që ishin bërë nga gjaku dhe yndyra e derrit (shekulli I pas Krishtit). Mbreti Louis XVI (shekulli i 1-të) ishte i fiksuar pas parukeve kur filloi të bëhej tullac në fillim të të 18-tave. Rockstars shpesh veshin sytë e tyre me astar të zi. Boy George mbante grim në vitet 20. Në Indi burrat veshin eyeliner dhe Maasai në Afrikë lyejnë okër të kuqe mbi fytyrat dhe trupin e tyre. Meshkujt e zinj dhe grimi lidhen me traditat afrikane në Çad, ku burrat Wodaabe mbulojnë fytyrat e tyre me grim luksoz për të tërhequr femrat.
barrë
Ka një presion në rritje për "burrat për të ruajtur rininë, dhe kështu duket se ata po kërkojnë gjithnjë e më shumë trajtime estetike" sipas Julie Lipoff MD, asistent profesor i dermatologjisë klinike në Universitetin e Pensilvanisë, i cili ka vënë re një interes në rritje te meshkujt. në kujdesin e lëkurës, por jo në mënyrë specifike në kozmetikë.
Gjenerata Z (njerëz të lindur në fund të viteve 1990 dhe fillim të viteve 2000) është tani në ballë të kulturës dhe Jaden Smith dhe Lil ZuiVert janë modele. Këta të famshëm meshkuj shihen shpesh të veshur me funde ose bluza pasi gjenerimi i tyre i lëngshëm është më progresiv dhe më i hapur se millennials (1981-1996). Ata po rimendojnë atë që përcakton mashkulloritetin, çfarë do të thotë të jesh djalë dhe pranojnë faktin se të lyesh fytyrën ose të përdorësh kujdesin e lëkurës nuk të bën më pak mashkull.
Historikisht, pak meshkujve u është dashur të merren me politikën e grimit. Megjithatë, nëse grimi bëhet i zakonshëm për meshkujt, ata mund ta gjejnë veten përballë të njëjtit presion si femrat. Rritja e fokusit në pamjen e meshkujve mund të ndikojë në shëndetin e tyre mendor pasi kapitalizmi bashkëkohor lulëzon duke na bërë të ndihemi sikur nuk jemi mjaftueshëm të mirë.
Për të inkurajuar burrat që të blejnë dhe përdorin grim, markat si Cover Girl dhe Maybelline kanë paraqitur burra në reklamat e tyre.
Seriali televiziv, Syri Queer, ndihmoi në çmitizimin e kozmetikës për meshkuj dhe Jonathan Van Ness i tregoi konkurrentit Tom Jackson se si të përdorte korrigjuesin e ngjyrave për të zbutur skuqjen e fytyrës së tij. Me linjën Boy de Chanel, Tom Ford bën korrektor, bronzues dhe xhel vetullash posaçërisht për meshkuj.
Hulumtimet aktuale sugjerojnë që organizatat kozmetike dhe të kujdesit të lëkurës duhet të shikojnë më nga afër këtë trend në rritje të meshkujve. Groupon zbuloi se burrat amerikanë shpenzojnë mesatarisht 244 dollarë në muaj për kozmetikë, ose 2,928 dollarë në vit (22% më pak se gratë) ndërsa gratë amerikane shpenzojnë mesatarisht 313 dollarë në muaj për kozmetikë ose 3,756 dollarë në vit.
Globalisht, meshkujt përqafojnë bukurinë e tyre
Në nivel global, tregu i kozmetikës për burra vlerësohet në 70 miliardë dollarë. Në vitin 2020, tregu i kozmetikës për meshkuj në Japoni u rrit me 4%, në një nivel prej 341 milionë dollarësh (Intage). Hot Pepper Beauty Academy, përcaktoi se burrat japonezë, 15-19 vjeç shpenzonin 51.30 dollarë në muaj për kozmetikën bazë, ndërsa burrat në të 20-at shpenzonin 49.50 dollarë në muaj.
Burrat e Koresë së Jugut shpenzuan 495.5 milionë dollarë për kujdesin e lëkurës (2011, CBS Report) që është e barabartë me 21% të shitjeve globale, duke e bërë këtë vend tregun më të madh për kujdesin e lëkurës së meshkujve në botë, pavarësisht nga popullsia e tij relativisht e vogël. Amorepacific, kompania më e madhe kozmetike e Koresë së Jugut, përjetoi të ardhura në 2021 prej 4.4 miliardë dollarësh dhe operimi u rrit me 136.4% në 298 milionë dollarë të ardhur nga 17 marka për meshkuj, dhe dy dyqane Manstudio në Seul të përkushtuara tërësisht ndaj kujdesit të lëkurës dhe grimit për meshkuj.
Rritja e interesit për përbërjen e meshkujve të Koresë së Jugut shpjegohet pjesërisht me konkurrencën e ashpër për punë, avancim dhe romancë në një kulturë ku "pamja është fuqi". Gratë presin që burrat të marrin kohë dhe përpjekje për të përkëdhelur lëkurën e tyre. Korean Air mban çdo vit klasa grimi për stjuardesat meshkuj.
Produkte
Në vitin 2016, Coty bleu CoverGirl dhe më pas bëri histori duke lançuar CoverBoy, me artistin e grimit në YouTube, James Charles (17 vjeç në atë kohë). Duke ndjekur këtë rrugë, L'Oréal përfshiu blogerin e bukurisë Manny Gutierrez (Manny MUA) si fytyrën e fushatës së saj të maskarës Maybelline Colossal (2017).
Sipas Guitterez, "...njerëzit e keqinterpretojnë një burrë të grimuar si dikë që është transgjinor ose dikush që dëshiron të jetë një drag queen, por nuk është ashtu." Tutorialet e kozmetikës dhe rishikimi i produkteve të Gutierrez tërheqin afro 5 milionë abonentë në faqen e tij në YouTube dhe Grupi NPD përcaktoi se një produkt pluhuri i konfigurimit pa një rritje prej 40% në shitje pasi Gutierrez e promovoi atë në kanalin e tij. Kiehl's ka qenë i njohur si një markë unisex; megjithatë, tani meshkujt përbëjnë 39% të shitjeve të tyre. Machine Gun Kelly së fundmi njoftoi se po lansonte një linjë manikyri unisex.
Çfarë duan burrat
Sipas Ipsos (2022) meshkujt 18-34 vjeç duan të dinë se si kozmetika do të përmirësojë pamjen e tyre fizike, do t'i ndihmojë ata të mbulojnë njollat dhe defektet dhe se si "djemtë si unë" do të pranohen kur mbajnë grim. Meshkujt mbi 51 vjeç duan gjithashtu të përmirësojnë pamjen e tyre fizike, por nuk janë të kënaqur me njerëzit e tjerë që janë të vetëdijshëm se po përdorin kozmetikë dhe po kërkojnë mënyra të veçanta për të blerë dhe përdorur produkte që nuk do të kërcënojnë ndjenjën e tyre të maskulinitetit.
Meshkujt, tashmë "me program", ka të ngjarë të vazhdojnë me rutinën e tyre të zbukurimit. Sfida do të jetë të bindësh tregjet e mbetura të meshkujve se produktet tashmë kanë hyrë në qarkullim; megjithatë, do të duhet një përpjekje e bashkërenduar për t'i futur ato në dyqane ose për të porositur artikuj në internet si larja e trupit, larja e fytyrës, spërkatja e trupit dhe produkte të tjera të pastrimit. Përpjekjet e marketingut do të duhet jo vetëm të adresojnë nevojat dhe pritshmëritë e këtij tregu, por të promovojnë markën duke rritur perceptimin e konsumatorit për maskulinitetin, duke rritur vetëbesimin dhe ndjenjën e tij për veten.
“Gjëja më e mirë është të dukesh natyrale, por duhet grim për t’u dukur natyrale.” - Calvin Klein
Industria e bukurisë (duke përfshirë kujdesin për lëkurën, kozmetikën me ngjyra, kujdesin për flokët, aromat dhe kujdesin personal) u ndikua nga krizat e COVID-19. Në fillim të pandemisë, shitjet ranë dhe shumë dyqane u mbyllën.
Industria u përgjigj duke zhvendosur prodhimin për të prodhuar dezinfektues duarsh dhe agjentë pastrimi, duke ofruar shërbime bukurie falas për punonjësit e linjës së parë, duke lëvizur shitjet në mundësi online dhe duke rritur edukimin, informacionin dhe promovimet përmes mediave sociale.
Rëndësia e industrisë nuk mund të nënvlerësohet pasi ajo gjeneron miliarda shitje në vit, është përgjegjëse për miliona vende pune (direkt dhe indirekt) dhe është një motor ekonomik global.
Pandemia ka ndryshuar përkufizimin e "bukurisë", duke e bërë atë më globale, të shtrirë dhe të integruar me ndjenjën e një individi për veten dhe mirëqenien.
Për të trajtuar këtë sektor dinamik ekonomik, autori ka zhvilluar këtë seri me tre pjesë. Kjo seri hedh një vështrim prapa perdes për të përcaktuar gjendjen aktuale të industrisë.
1. Kur jeni në dyshim, vishni të kuqe”, Bill Blass: Indeksi i shkopit të buzëve
2. Vishni grim ose asgjë: Gratë - në korsinë tonë
3. Burrat e vërtetë veshin grim
© Dr. Elinor Garely. Ky artikull për të drejtat e autorit, përfshirë fotografitë, nuk mund të riprodhohet pa lejen me shkrim nga autori.
