Në një kohë kur e ardhmja ndihet më e pasigurt se sa ka qenë prej vitesh, komuniteti global i turizmit është mbledhur në... ITB Berlin në sallat e qendra ekspozuese Berlin.
Koha nuk mund të ishte më simbolike - ose më e pakëndshme. Lajmi i mirë është se ka kekë të shijshëm me numrin 60 që u kujtojnë vizitorëve 60 vjet ITB.
Mbylljet e hapësirës ajrore, tensionet gjeopolitike në Lindjen e Mesme, pasagjerët e bllokuar, investitorët nervozë dhe qeveritë që përpiqen të reagojnë: këto nuk janë sfida abstrakte. Ato janë realitete të menjëhershme që prekin miliona udhëtarë dhe thelbin e industrisë së udhëtimeve dhe turizmit në kohën kur ky ITB është në seancë.
Megjithatë, pikërisht në momentin kur qartësia dhe lidershipi nevojiten më shumë, ata që pritet të udhëheqin duken të ngurruar, të kujdesshëm - madje të hutuar.
WTTCDuke vëzhguar situatën
La Këshilli Botëror i Udhëtimeve dhe Turizmit (WTTC), që përfaqëson kompanitë më të mëdha private të udhëtimit dhe turizmit në mbarë botën, lëshoi një deklaratë të formuluar me kujdes.
Ajo theksoi:
- Monitorim i afërt i tensioneve në Lindjen e Mesme
- Rëndësia e sigurisë së udhëtarit
- Bashkëpunimi midis qeverive dhe sektorit privat
- Rezistenca e industrisë
"WTTC po ndjek nga afër ndikimin që tensionet aktuale në Lindjen e Mesme po kanë tek udhëtarët, bizneset dhe komunitetet në të gjithë rajonin dhe më gjerë. Siguria dhe mirëqenia e udhëtarëve dhe atyre që punojnë në sektorin e Udhëtimeve dhe Turizmit duhet të mbetet gjithmonë përparësia më e lartë.
“Në kohë të tilla, bashkëpunimi i ngushtë midis qeverive dhe sektorit privat është thelbësor. WTTCAnëtarët dhe partnerët e 's po punojnë së bashku për të prioritizuar sigurinë, për të ndarë informacion dhe për të mbështetur udhëtarët dhe komunitetet e prekura nga ndërprerjet.
“Udhëtimet dhe Turizmi kanë demonstruar vazhdimisht qëndrueshmërinë e tyre përballë sfidave globale. Si një forcë jetësore për lidhje, stabilitet ekonomik dhe mirëkuptim të ndërsjellë, sektori vazhdon të përshtatet dhe të përgjigjet me përgjegjësi gjatë periudhave të pasigurisë.” WTTC qëndron përkrah industrisë globale në mbështetjen e udhëtimit të sigurt dhe të përgjegjshëm, duke inkurajuar njëkohësisht stabilitetin që i mundëson Udhëtimit dhe Turizmit të vazhdojë të kontribuojë pozitivisht në ekonomitë dhe komunitetet në mbarë botën.”
Të gjitha të vërteta. Të gjitha të arsyeshme. Të gjitha të sigurta. Por gjithashtu — të gjitha gjenerike.
Deklarata mund të kishte të bënte me një uragan, një shpërthim pandemie, një grevë në aeroport ose një krizë valutore. Ajo konfirmon se WTTC është “duke vëzhguar situatën”. Nuk sqaron se si duket një lidership vendimtar në këtë moment.
Në kohë përçarjesh, sektori privat kërkon drejtim. Udhëtarët kërkojnë siguri. Qeveritë kërkojnë koordinim. Monitorimi nuk është lidership.
Megjithatë, ka shpresë. Gloria Guevara, CEO e riemëruar e sapoemëruar e WTTC, ka përvojë në udhëheqjen me sukses WTTC dhe pjesën më të madhe të botës së turizmit përmes COVID-it. Ajo ka një lidhje të drejtpërdrejtë me Arabinë Saudite, si ish-këshilltare e lartë e ministrit të turizmit të Arabisë Saudite dhe ish-ministres së turizmit të Meksikës. Ajo lançoi Safe Tourism, një fushatë të suksesshme gjatë COVID-it, dhe lançoi me sukses eventin e parë global gjatë COVID-it - WTTC Samiti.
Turizmi i OKB-së: A vazhdon puna si zakonisht?
Në të njëjtën kohë, UNWTO (ish OKB Turizmi) ka hapur aplikimet për programin e saj “Fshatrat më të Mira Turistike 2026”.
Iniciativa, e nisur në vitin 2021, ka tërhequr më shumë se 1,000 aplikime nga 100 vende dhe tani lidh 319 destinacione rurale në të gjithë botën. Pa dyshim, është një program pozitiv dhe kuptimplotë.
Sekretari i Përgjithshëm Shejkha Al Nuwais, një vendas i Emirateve të Bashkuara Arabe nga Dubai — ku aeroportet janë të mbyllura dhe bombat po shpërthejnë — theksoi rolin e turizmit si një “ndryshues i lojës për komunitetet rurale”, duke ruajtur traditat dhe duke mbështetur bizneset e vogla.
Përsëri, e vërtetë. Por kontrasti është i habitshëm.
Ndërsa pjesë të rajonit përballen me mbyllje të hapësirës ajrore dhe pasiguri, biseda globale për turizmin nga organi më i lartë i sektorit publik duket se është përqendruar në garat e fshatrave në vitin 2026. E rëndësishme? Po. Urgjente? Jo pikërisht. Ndihet e shkëputur nga rëndësia e momentit aktual.
Gjithashtu, ndihma mund të jetë rrugës në sektorin privat me të nderuarin Edmund Bartlett, Ministër i Turizmit nga Xhamajka, i cili lançoi Ditën e Rezistencës së Turizmit, tani një festë e OKB-së. Ai e ka udhëhequr me sukses vendin e tij përmes katastrofës më të keqe njerëzore aktualisht.
Një industri që e quan veten forcë për paqe
Në konferencën për shtyp të hapjes së ITB-së, udhëheqja e Messe Berlin riafirmoi një mantër të njohur: turizmi është një industri paqeje. Ai lidh njerëzit, kulturat dhe ekonomitë. Ai ndërton ura aty ku politika ndërton mure.
Kjo është më shumë sesa retorikë. Historikisht, turizmi ka shërbyer vërtet si një forcë stabilizuese, duke nxitur dialogun dhe ndërvarësinë ekonomike.
Por paqja nuk mbahet nga sloganet. Ajo forcohet nga koordinimi vendimtar, komunikimi i qartë dhe lidershipi i dukshëm në kohë krize.
Nëse turizmi është vërtet një industri paqeje, atëherë institucionet e tij duhet të bëjnë më shumë sesa të lëshojnë deklarata të zbatueshme universalisht dhe të vazhdojnë me njoftime të planifikuara paraprakisht.
Problemi i Vërtetë: Një Boshllëk në Lidership
Përgjigjet nga të dyja WTTC dhe Turizmi i OKB-së sugjerojnë diçka më të thellë se kujdesi.
Ato zbulojnë një boshllëk lidershipi.
- Sektori privat flet butë dhe me kujdes.
- Sektori publik vazhdon me programet e planifikuara.
- Industria më e gjerë vëzhgon dhe pret.
Kjo pasqyron një trend më të gjerë global: institucionet ngurrojnë të shkojnë përtej gjuhës së sigurt, kanë frikë të marrin qëndrime dhe ngurrojnë të përshtatin mesazhet në kohë reale.
Turizmi ka provuar të jetë i qëndrueshëm gjatë pandemive, krizave financiare, terrorizmit dhe fatkeqësive natyrore. Por qëndrueshmëria nuk do të thotë heshtje. Do të thotë lidership adaptiv.
A mund të bëhet ITB Berlin një pikë kthese?
Me mijëra liderë të industrisë të mbledhur nën një çati në Berlin, mundësia është e jashtëzakonshme.
ITB mund të:
- Lehtësoni dialogët për koordinimin e emergjencave.
- Ngritni grupe pune për reagim ndaj krizave në kohë reale.
- Të lëshohen udhëzime të përbashkëta ndërsektoriale.
- Riformuloni rolin e turizmit në stabilizimin e rajoneve të brishta.
Në vend që të përsërisim se turizmi është i qëndrueshëm, ky mund të jetë momenti për ta demonstruar atë.
Ndoshta ITB Berlin mund të bëhet më shumë sesa një panair tregtar. Ndoshta mund të evoluojë në një platformë diplomatike dhe strategjike kur bota ka më shumë nevojë për një të tillë.
Ose ndoshta do të mbetet ajo që ka qenë gjithmonë - një treg destinacionesh dhe ofertash, i izoluar përkohësisht nga turbulencat jashtë sallave të ekspozitës.
Pyetja që qëndron pezull mbi Berlinin
Bota e udhëtimit është në një udhëkryq.
Aeroportet mbyllen. Tensionet rriten. Udhëtarët hezitojnë. Komunitetet që varen nga turizmi i ndiejnë menjëherë dridhjet.
Në momente të tilla, vëzhgimi nuk është i mjaftueshëm. Nxjerrja e deklaratave të sigurisë nuk është e mjaftueshme. Nisja e programeve afatgjata, sado të vlefshme që janë, nuk është e mjaftueshme.
Industria globale e turizmit e quan veten një forcë për paqe, lidhje dhe stabilitet ekonomik. Tani është momenti për ta vërtetuar këtë.
Le të shpresojmë që ajo që po ndodh brenda sallave të ITB Berlin të bëhet më shumë sesa thjesht rrjetëzim dhe negocim — dhe në vend të kësaj të bëhet fillimi i diçkaje më të guximshme.
Sepse tani për tani, industria që lidh botën duket e pasigurt se si ta udhëheqë atë. ITB do të hapet zyrtarisht sot dhe do të përfundojë të enjten. Le të shohim se çfarë mund të mësojmë nga të gjithë udhëheqësit që marrin pjesë në ITB Berlin, të cilin një gazetar sot e quajti "Meka e Turizmit Botëror".
Lini një koment