Autoriteti i Turizmit në Hawai (HTA) dha një kontratë dyvjeçare për edukimin e vizitorëve dhe menaxhimin e markës dhe shërbimet e marketingut në Evropë.
Kontrata iu dha Emotive Travel Marketing Ltd., e cila do të operojë si pjesë e Ekipit Global të Marketingut të HTA si Hawaii Tourism Europe. Përpjekjet strategjike do t'i edukojnë vizitorët evropianë për të udhëtuar me vëmendje dhe respekt, ndërkohë që mbështesin komunitetet dhe ekonominë e Havait. Fokusi do të vendoset gjithashtu në nxitjen e shpenzimeve të vizitorëve në bizneset me bazë në Hawaii, duke përfshirë mbështetjen e bizneseve lokale, festivaleve dhe ngjarjeve; blerjen e produkteve bujqësore të rritura në Hawaii; dhe promovimin e produkteve të prodhuara nga Hawaii në treg në partneritet me HTA, Departamentin e Biznesit, Zhvillimit Ekonomik dhe Turizmit të shtetit (DBEDT) dhe sektorin privat.
Puna e HTA në tregun evropian filloi në vitin 1998 kur u themelua organizata. Për shkak të pandemisë globale COVID-19, HTA i dha fund kontratës së saj për Evropën në vitin 2020 kur turizmi ishte pothuajse në një ndalesë. Në vitin 2019, vizitorët nga Evropa shpenzuan 268.1 milion dollarë, duke gjeneruar 31.29 milion dollarë të ardhura nga taksat shtetërore (direkt, indirekt dhe të nxitur) për Hawaiin.
Vendimi për të rifilluar fokusin në Evropë u bazua në të dhënat e ekipit drejtues të HTA dhe partnerëve të industrisë së Hawaiit, si dhe në të dhënat nga Platforma e Shpërndarjes së Marketingut të Ekonomisë së Turizmit, e cila sintetizon informacionin dhe ofron rekomandime bazuar në kthimin e realizueshëm, kostot e tregut, rreziqet e tregut dhe kufizimet.
Kontrata e re do të fillojë më 1 janar 2024 dhe do të përfundojë më 31 dhjetor 2025, me HTA që ka një opsion të zgjatjes për tre vjet shtesë ose pjesë të tyre. Kushtet, kushtet dhe shumat e kontratës janë subjekt i negociatave përfundimtare me HTA dhe disponueshmërisë së fondeve.
