Georgia thotë jo për reklamat e BBC dhe CNN

Gjeorgjia sigurisht që nuk shpenzoi asnjë monedhë në reklamat eTurboNews, por mund të kemi tani një dëgjim të mundshëm për mundësitë në internet.
ETN nuk ka pse të ndihet keq. Duket se qeveria e re gjeorgjiane po thotë gjithashtu JO për promovimin e vendit përmes CNN, BBC dhe kanaleve të tjera kryesore ndërkombëtare. "Fushata e mëparshme televizive ishte thjesht një humbje parash," i tha Giorgio Sigua, Shefi i ri i Administratës Kombëtare të Turizmit të Gjeorgjisë (GNTA) për FINANCIAR.

Banderolat, ekranet dhe tabelat LED dhe reklamat në internet janë mënyra e re e reklamimit e zgjedhjes së administratës aktuale.

Paratë duhet të shpenzohen për promovimin e Gjeorgjisë jashtë Gjeorgjisë, sepse sapo të arrini këtu ato shesin vetë. Njerëzit nuk kanë dëgjuar për ndryshimet që kanë ndodhur këtu gjatë dy viteve të fundit. Si një turist do të doja të dija më shumë për Gjeorgjinë, ”deklaroi kohët e fundit Tom Flanagan, Zëvendës President i Zonës së Rezidor Hotel Group, në një intervistë për The FINANCIAL.

“Ndërgjegjësimi është relativ. Ndërgjegjësimi i Gjeorgjisë në vendet fqinje është i lartë; në Evropën Lindore është mesatare, dhe në SHBA, Australi dhe Afrikë - shumë e ulët, ”deklaroi Sigua.

Një ankesë tjetër në lidhje me mungesën e informacionit për Gjeorgjinë jashtë vendit u regjistrua nga përfaqësuesit e kompanive të udhëtimit kazak. "Udhëtarët kazakë kanë interes të madh në Gjeorgji, por mungesa e informacionit në dispozicion po i pengon marrëdhëniet dypalëshe," u tha FINANCIAR në një takim me agjencitë e udhëtimit në Astana.

“Kur planifikoni një fushatë promovuese duhet të hulumtoni pikën e vlerësimit bruto, që do të thotë të përcaktoni audiencën tuaj të synuar. Ju mund të transmetoni një reklamë për miliona njerëz, por asnjëri prej tyre nuk mund të jetë domosdoshmërisht objektivi juaj. Audienca e CNN është Amerika e Veriut. Nuk është tregu ynë i synuar, ”tha Sigua.

"Sipas informacionit tim, 24 milion USD ishin shpenzuar për reklama në CNN," tha Sigua.

Nata Kvachantiradze, Kryetare e Shoqatës së Turizmit të Gjeorgjisë (GTA), tha se çdo lëvizje marketingu është e mirë për zhvillimin e turizmit në Gjeorgji.

“Fushata reklamuese e vendit do të vazhdojë në të ardhmen. Një strategji e re e marketingut është në zhvillim e sipër për momentin e cila do të rrisë ndërgjegjësimin e vendit në të ardhmen. Qeveria si dhe sektori privat janë të përfshirë në këto procese, ”shtoi Kvachantiradze.

Sigua tha se reklamat televizive janë shumë të shtrenjta, kështu që ato aktualisht janë të përqendruara në tabela dhe reklama në internet. “Ne do të reklamojmë Gjeorgjinë në Kiev, Donetsk dhe Kharkov. Buxheti i kësaj fushate do të jetë 200,000 USD. Sipas këtyre kushteve, ne do të kemi 66 tabela dhe ekrane LED. Ukraina është një treg me 45 milion njerëz. Numri i vizitorëve ukrainas tashmë është rritur me 77%; deri në fund të vitit 2013 ne presim që niveli i rritjes të jetë 100%. Ne presim të presim mbi 30,000 vizitorë ukrainas vitin e ardhshëm. Kjo do të thotë 30 milion dollarë të ardhura nga të cilat 8-9 milion dollarë do të shkojnë në buxhet. "

Ako Akhalaia, Konsulent i Lartë në GEPRA, mati fushatën promovuese të Gjeorgjisë në disa drejtime. “Reklamat televizive ishin normale, megjithatë, për efektivitetin e fushatës që nuk mjafton. Çështja është se çfarë kemi dashur të marrim nga kjo fushatë. Rritja e ndërgjegjësimit të vendit? Krijimi i një imazhi të duhur të vendit apo tërheqja e më shumë turistëve? Megjithëse BBC dhe CNN kanë vetëdije dhe besueshmëri të madhe, rezultatet e fushatës treguan se ajo arriti vetëm dy detyrat e para. E humbi çështjen kryesore. Padyshim që ngriti vetëdijen e vendit, formoi një imazh pozitiv, por nuk dha shifra të lakmueshme të shitjeve. Rezulton se tërheqja e një turisti është e shtrenjtë për ne. Sipas mendimit tim, reklamuesi nuk ishte i informuar sa duhet ose nuk e parashikoi në mënyrë adekuate sjelljen e audiencës. "

“Statistikat zyrtare tregojnë qartë se Gjeorgjia ka qenë më tërheqëse për vendet tona fqinje. Vazhdimi me politikën e vjetër nuk kishte kuptim. Nuk dha përfitime të mjaftueshme për vendin. Ndalimi i promovimit të vendit do të rezultojë në një ulje të turistëve. Sidoqoftë, duhet të kujtojmë se të bësh diçka nuk do të thotë gjithmonë se po bën gjënë e duhur. Nëse dikush vendos të mos zbatojë kurrë një fushatë reklamuese për një audiencë të synuar, atëherë do të ishte shumë keq ”, tha Akhalaia.

Në lidhje me çështjen - nëse Gjeorgjia duhet të vazhdojë fushatën e saj promovuese për kompanitë kryesore televizive - ky është një vendim i marketingut sipas mendimit të Akhalaia. “Megjithëse në Gjeorgji marketingu është i lidhur kryesisht me procese krijuese, marketingu përfshin pjesën financiare. Nuk ka rëndësi nëse është burimi kryesor mediatik në botë apo ndonjë vend tjetër, ne si tregtarë po investojmë financa për të marrë më shumë turistë dhe, në përputhje me rrethanat, më shumë para. Përvoja ka treguar se investimi në një fushatë reklamuese në CNN ose BBC nuk i shërben këtij qëllimi. Ai rrit ndërgjegjësimin e vendit por nuk tërheq aq turistë sa do të dëshironim, ”tha Akhalaia.

“Promovimi i vendit duhet të vazhdojë por me kanale të reja komunikimi, reklama në internet, turne në media, duke tërhequr agjenci udhëtimi, banderola dhe të tjera. Ne duhet të jemi të vetëdijshëm për tregjet dhe sjelljen e konsumatorit në tregjet tona të synuara. Objektivi i investimit është i thjeshtë - për të tërhequr më shumë turistë, ku çmimi i tërheqjes është më i ulët se fitimi i tij, "tha Akhalaia.

Gjeorgjia pret të presë 5,500,000 udhëtarë ndërkombëtarë këtë vit, nga të cilët vetëm 57% do të jenë turistë.

Buxheti vjetor për vitin 2013 është 6.5 milion USD. Shuma që do të shpenzohet në fushatën tonë të marketingut është 3.5 milion, dhe shuma që do të shpenzohet në fushatën tonë jashtë vendit është 1 milion.

“Kuvajti, Katari dhe Omani janë tregje që ne do t’i synojmë. Ne duam të zhvillojmë fushata masive edhe në Rusi dhe Kazakistan ”, tha Sigua.

"Nga fillimi i gushtit ne do të fillojmë fushatën tonë promovuese në Shtetet Balltike dhe Izrael,"