Keni dëgjuar ndonjëherë për "Exotic Usakhane"?

MANADO (eTN) – Ngjarja e Forumit të Udhëtimit ASEAN është gjithmonë mundësia për të marrë përditësime mbi performancën dhe strategjitë e turizmit nga çdo vend në Azinë Juglindore, si dhe për të mësuar shumë rreth produkteve më të fundit të disponueshme të Azisë Juglindore. Le të marrim Tajlandën për shembull. Në Manado, Tajlandë u dha mediave përditësimet më të fundit në lidhje me evolucionin e turizmit të vendit.

Ndoshta elementi më i mrekullueshëm i "Tajlandës së mahnitshme" është rikthimi mahnitës i turizmit në këtë vend. Cilado qoftë thellësia e krizës politike apo natyrore që godet mbretërinë, turizmi gjithmonë gëzon një rimëkëmbje të shpejtë. Siç u shpreh nga Sansern Ngaorungsi, Zëvendës Guvernatori i TAT (Autoriteti i Turizmit i Tajlandës) për Marketingun Ndërkombëtar për Azinë dhe Paqësorin Jugor gjatë Konferencës së Shtypit të ATF: "Turizmi tajlandez ka dëshmuar aftësinë e tij për t'u rikthyer kur është përballur me situata të ngjashme në të kaluarën. Kjo është për shkak të veçantisë dhe cilësisë së produkteve tona turistike dhe fuqisë së markës së Tajlandës, e cila ka afinitet të fortë me udhëtarët në të gjithë botën. Meqë njerëzit e kuptojnë se infrastruktura turistike e Tajlandës mbetet e paprekur, ne kemi parë rikthimin e shpejtë të numrit të mbërritjeve të turistëve.”

Tajlanda pret që tani ta mbyllë vitin 2011 me rreth 18.6 milionë udhëtarë të huaj, me 20 për qind më shumë krahasuar me vitin 2010 (bazuar në shifrat për periudhën janar-nëntor 2011). Për vitin 2012, TAT vlerëson se totali i ardhjeve do të arrijë një rekord të ri me mbi 19.5 milionë të ardhur të huaj. TAT do të fokusojë strategjinë e tij të marketingut në 2012 duke përforcuar përpjekjet e tij të marketingut dixhital, duke promovuar turizmin e qëndrueshëm – një “vlerë thelbësore” e tendencave aktuale të turizmit, sipas Ngaorungsi – duke theksuar produkte të reja dhe duke u fokusuar më shumë në turizmin kulturor. Etiketa, "Tajlanda e mahnitshme të mahnit gjithmonë", do të theksojë më tej origjinalitetin, vlerën për paratë dhe mikpritjen e mbretërisë.

Ndër produktet e reja, ka një që meriton vëmendje të madhe: "Exotic Usakhane - Rrugët e Trashëgimisë Kulturore të Azisë Juglindore". Në faqen e internetit të TAT, produkti është i disponueshëm nën Usakhane ekzotike. A pyesni veten se çfarë do të thotë "Usakhane"? Shumica e mediave të pranishme në prezantimin e TAT e bënë këtë. Jo, nuk ka të bëjë me një rajon të ri që do të promovohet. Në gjuhën tajlandeze do të thotë vetëm "Azia Juglindore".

Projekti i turizmit nxjerr në pah trashëgiminë e përbashkët kulturore në ASEAN me një sfond shpirtëror dhe fetar. Janë krijuar qarqe përgjatë të gjitha feve të mëdha të rajonit, si Budizmi, Islami, Krishterimi dhe Hinduizmi. Më pas, udhëtarët mund të ndjekin gjurmët e shtigjeve të trashëgimisë nga Bangkok në Borobudur në Indonezi - nga Tajlanda në mbretëritë e vjetra të Bagan (Myanmar), Angkor (Kamboxhia) dhe Sukhothai dhe Ayutthaya. Produktet përfshijnë gjithashtu zbulimin e trashëgimisë dhe kishave katolike në Filipine, qytetërimin islam në Brunei dhe bukuritë e qyteteve të vjetra si Luang Prabang, Hue dhe Hoi An në Indokinë.

Kjo është një ide e shkëlqyeshme, përveç se ka një të metë të vogël në projekt: emri i pakuptueshëm - i kuptuar vetëm nga njerëzit tajlandez - dhe si pasojë mungesa e dukshmërisë. Kush do të shkojë spontanisht në faqen kryesore ekzotike të Usakhane në faqen e internetit TAT për të parë qarqet shpirtërore të ASEAN? I pyetur pse iu dha emri "Usakhane" për projektin, z. Ngaorungsi dha disa përgjigje konfuze, si: "ky është një projekt nga ASEAN, që synon udhëtimin brenda ASEAN". Në rregull… por a do të priste ai që udhëtarët filipinas ose indonezianë do ta kuptonin më mirë kuptimin "Usakhane" sesa udhëtarët perëndimorë për shembull? Kjo duhet vërtetuar.

Në fakt, promovimi i produktit tek udhëtarët e ASEAN-it është gjithashtu ndoshta goditja e objektivit të gabuar. Sigurisht që ka turistë të Azisë Juglindore që shikojnë kulturën. Por ky është ende një treg i veçantë sot. Për shembull, udhëtarët tajlandezë që shkojnë në Manila ndihen më të emocionuar duke shëtitur nëpër qendrat tregtare të kryeqytetit sesa në kisha. Produkti mund të jetë vërtet më tërheqës për udhëtarët evropianë, të cilët në përgjithësi ndihen më kureshtarë me kulturat dhe trashëgiminë aziatike. Më pas, "Usakhane" duket se mban "emrin e nënshkrimit" të sponsorit kryesor financiar të projektit: Tajlandë, ndoshta me bashkëpunimin e nëpunësve publikë nga Ministria e Turizmit të Tajlandës, të cilët nuk arritën të shikonin saktësinë e zgjedhjes së një emri të tillë. Z. Ngaorungsi premtoi më pas të shikojë mbrapa emrin dhe ndoshta të zgjerojë audiencën e tij konfidenciale "Exotic Usakhane".