Sipas Komisioni Evropian i UdhëtimeveRaporti i fundit i 'Trendeve dhe Prospekteve të Turizmit Evropian' (ETC), Evropa gëzoi një rritje të shëndetshme prej 4% të mbërritjeve turistike në 2019 krahasuar me 2018. Ndërsa shkalla e zgjerimit ishte më e ngadaltë se vitet e mëparshme në destinacione të caktuara individuale, performanca e përgjithshme rajonale mbetet në territorin pozitiv. Numri në rritje i arritjeve turistike gjeneron të ardhura dhe mbështet punësimin dhe investimet në Evropë, jo vetëm duke vepruar si katalizator për zgjerimin ekonomik, por gjithashtu duke kontribuar dhe demonstruar vlerën sociale dhe kulturore në rajon.
Mali i Zi, Turqia dhe Lituania regjistruan rritje dyshifrore në mbërritjet e turistëve, ndërsa Portugalia, Serbia, Sllovakia dhe Holanda gjithashtu ia kaluan mesatares. Rritja prej 21% e Malit të Zi u mbështet nga investime më të mëdha në lidhje dhe infrastrukturë, ndërsa Turqia (+14%) do të investojë shumë dhe do të diversifikojë aktivitetet e saj të promovimit të turizmit gjatë gjithë vitit 2020 me synimin për të rritur volumin dhe cilësinë e turistëve. Rritja e lidhjes ajrore ka ndihmuar performancën e Lituanisë (+10%), ndërsa çmimi i fundit i "Destinacionit turistik më të aksesueshëm 2019" në Portugali (+7%) pasqyron përpjekjet e vendit për të promovuar turizmin e aksesueshëm. Politikat e lehtësimit të vizave dhe marrëdhëniet bilaterale të biznesit midis destinacioneve dhe tregjeve burimore vazhdojnë të jenë gjithashtu faktorë kyç në inkurajimin e udhëtimeve, veçanërisht në Serbi (+7%).
Sidoqoftë, nuk ka qenë plotësisht pozitive për të gjitha destinacionet evropiane. Në Rumani (-4%) sfidat e vazhdueshme në lidhje me infrastrukturën dhe promovimin e turizmit mbeten, ndërsa shkatërrimi i WOW Air dhe një Krona e fortë shpjegojnë rënien e madhe të mbërritjeve në Islandë (-14%).
Raporti përfshin gjithashtu një analizë të taksave të turizmit dhe përqendrohet në mënyrën se si taksa të tilla mund të vendosen në një mjedis ku konkurrenca ka gërryer çdo formë stimuluese të çmimeve.
Udhëtarët amerikanë të inkurajuar nga një mjedis mbështetës ekonomik, ndërsa ngjarje të paparashikuara pritet të pengojnë udhëtimet kineze për në dalje
Gjetjet e raportit sugjerojnë se kushtet pozitive ekonomike në SH.B.A. janë gjithashtu inkurajuese për udhëtarët. Kushtet ekonomike mbështetëse kanë nxitur vlerën e dollarit ndaj euros, duke e bërë Evropën një destinacion të përballueshëm udhëtimi. Ekonomia amerikane po sinjalizon një normë të moderuar zgjerimi dhe, megjithëse rritja e PBB pritet të ngadalësohet disi në vitin 2020, nivelet rekord të ulëta të papunësisë së bashku me rritjen e pagave kanë mbështetur një ngritje të konsiderueshme të konsumit dhe besimit të konsumatorit. Shumica e destinacioneve evropiane regjistruan rritje të mbërritjeve turistike të SH.B.A.-së në fund të vitit 2019, me rritjen më të shpejtë të regjistruar në Turqi (+ 30%), Qipro (+ 27%) dhe Mal i Zi (+ 26%).
Ndërsa armëpushimi tregtar SHBA-Kinë pritet të ndihmojë në rivendosjen e besimit të biznesit, sfidat në Kinë mbeten pas shpërthimit të COVID-19 gjatë Vitit të Ri Hënor të fundit, një sezon kyç i udhëtimeve. Megjithëse është e nevojshme, masat e zbatuara për të parandaluar përhapjen e virusit (p.sh. ndalimet e udhëtimit dhe anulimet e rrugëve) intensifikojnë sfidat dhe shqetësimet në lidhje me ndikimin e shpërthimit në sektorin global të turizmit dhe përfaqësojnë një rrezik të konsiderueshëm dobësimi për kërkesën kineze të udhëtimeve në 2020. Sipas parashikimit të Economy Economics, destinacionet evropiane do të shohin arritje kineze në intervalin prej 7% (rasti më i mundshëm) dhe 25% (rasti downside) më të ulëta në vitin 2020 krahasuar me vlerësimin e para krizës. E gjithë kjo që u tha, 2019 përfundoi fuqishëm për udhëtimet kineze në Evropë me një pjesë të vogël të destinacioneve evropiane duke marrë një fluks fluturues të udhëtarëve kinezë, domethënë Mali i Zi (+ 83%), Serbia (+ 39%) dhe Monako (+ 38%).
Kërcënimet e vitit 2020 dhe strategjitë e ardhshme për sukses
Në përgjithësi, turizmi evropian po i reziston tërheqjes së rreziqeve të mëdha globale, duke përfshirë shqetësimet e ngadalësimit ose konfliktit ekonomik në mbarë botën, krizat globale shëndetësore, shqetësimet që ngrenë qëndrueshmërinë dhe fatkeqësitë klimatike. Pavarësisht kësaj, Drejtori Ekzekutiv i ETC Eduardo Santander po inkurajon industrinë e turizmit të qëndrojë vigjilente: “Pavarësisht uljes së tensioneve tregtare ndërkombëtarisht dhe qartësisë së mëtejshme rreth Brexit-it, rreziqet e rritura nuk mund të anashkalohen. Sektori duhet të kërkojë të zbusë këto rreziqe duke pasur parasysh rëndësinë e turizmit për zhvillimin ekonomik dhe social evropian. Diversifikimi i strategjive të marketingut dhe promovimit, adresimi i ndryshimeve në sjelljen e konsumatorëve, forcimi i bashkëpunimit midis destinacioneve dhe rritja e masave për të nxitur zhvillimin e qëndrueshëm të turizmit, të gjitha mund të ndihmojnë destinacionet të mbeten konkurruese në afat të gjatë.
Me këtë në mendje, është gjithashtu e rëndësishme të theksohet se rritja nuk është një masë përfundimtare e suksesit për industrinë e turizmit. Zhvillimi i qëndrueshëm i një destinacioni është i nevojshëm që ai të mbetet konkurrues në planin afatgjatë dhe të shmangë të qenit viktimë e suksesit të tij. Sektori do të duhet të zhvillojë një kuptim të ri të suksesit në vazhdim.
