Ferr i përgjakshëm. Turizmi Australian është në gjendje të vështirë, me numrin e vizitorëve për herë të parë që kthehen mbrapsht gjatë shtatë viteve të fundit.
Dhe Kryeministri Kevin Rudd ka favorizuar fushatën e turizmit të qeverisë së mëparshme "kështu ku je ferri i përgjakshëm", duke e quajtur atë një "katastrofë prej ari të mbështjellë".
Australia Australia pritet të shpallë këtë javë emrin e agjencisë së reklamave që do të ngarkohet me krijimin e një "marke" të re. Por a do të jetë ajo përgjigja? Në interesin kombëtar atëherë, The Sun-Herald u kërkoi tre prej agjencive kryesore kreative të kombit të krijonin një fushë për të shitur Australinë në botë.
Jonathan Kneebone i The Glue Society, një kolektiv i shkrimtarëve dhe regjisorëve, do të krijonte një zinxhir global, në rrugë kryesore me pakicë të quajtur "THIS WAY UP" për të eksportuar më të mirën e Down Under në qytete të mëdha në Evropë, SHBA dhe Azi. "Imagjinoni të ecni në rrugë dhe të shihni një dyqan që është po aq simbolik i Australisë sa IKEA është e Suedisë ose McDonald's është e Amerikës", tha Z. Kneebone.
Por kjo rrugë dyqanet nuk do të aksioneve Victoria Bitter ose Vegemite. "Ideja është që Australia të vendosë këmbën e saj më të mirë të shitjes me pakicë, kështu që njerëzit mund të shkojnë atje për të blerë një shishe me të vërtetë të këndshme chardonnay ose një gamë bikini të dizajnuar posaçërisht nga Zimmerman ose të brendshme nga Elle Macpherson. Ju do t'i frymëzonit njerëzit të thoshin 'Unë e kam blerë bluzën, tani do të vizitoj vendin'. "
Në një takim të komitetit të ri të strategjisë kombëtare të turizmit të Qeverisë Federale në Melburn këtë javë, një lidhje globale midis Turizmit Australi dhe 20th Century Fox për të promovuar filmin e ri të Baz Luhrmann në Australi do të diskutohet me shpresën se do të pasqyrojë rekordin e turizmit Zelanda e Re fitoi nga trilogjia Lord Of The Rings.
Agjencia e komunikimeve Naked gjithashtu bëri hov për përdorimin e filmave për të shitur Australinë. Partneri Adam Ferrier sugjeroi përdorimin e katër regjisorëve të mirënjohur të filmave jashtë shtetit për të xhiruar dokumentarë pozitivë në Australi për shfaqje në vendet e tyre përkatëse.
"Do të ishin amerikanët që dëgjonin amerikanët ose japonezët që dëgjonin japonisht, në vend se ne të përpiqeshim të bërtisnim për veten tonë," tha ai.
Por John Mescall, drejtor ekzekutiv kreativ i agjencisë së reklamave në Melburn SMART, tha se Australia duhet të shitet në ekranet e kompjuterit, jo argjendi:
"Australia.com, një faqe interneti gjithëpërfshirëse dhe ndërvepruese, do t'i bënte njerëzit të ndiejnë se kanë përjetuar pjesë të vendit para se të zbresin nga avioni," tha ai. Webkamera speciale në aeroplanë, trena dhe tramvaj mund të trasmetojnë Australinë në botë.
smh.com.au
