COVID-19 ka ndikim të zymtë të fitimit në tregjet globale të hoteleve

Shkalla në të cilën koronavirus ka ndikuar në industrinë globale të hotelerisë tani po hyn në fokus.

Përtej virulencës së virusit, kjo është e sigurt: buxhetet e pronave bëhen të padobishme, udhëzimet janë joefektive dhe konteksti i tregut është e gjithë industria në të cilën mund të mbështetet me të vërtetë tani për të fituar një kuptim të gjerësisë së ndikimit të virusit.

Për industrinë e hotelit në mënyrë specifike, paraqitni ndikimin e koronavirusit në mikpritjen si një bashkim pjesësh figure: Kina është pjesa e parë në të cilën më pas janë bashkangjitur të gjitha pjesët e vendeve të tjera.

Kinë

Pika fillestare e të dhënave që shtyn zhytjen e industrisë hoteliere është shfrytëzimi, i cili ka qenë nxituesi për uljen e të ardhurave totale (TRevPAR) dhe fitimit (GOPPAR). Në Kinë, përdorimi nga janari në shkurt ra 40 pikë përqindjeje.

Të dhënat e muajit të plotë të shkurtit i bëjnë jehonë këtij afati kohor të ngjarjeve globale kur, drejt fundit të dhjetorit, Kina informoi Organizatën Botërore të Shëndetësisë se një virus i panjohur po prodhonte sëmundje të ngjashme me pneumoni në qytetin Wuhan, kryeqyteti i provincës Hubei, në lindje pjesë e vendit. Vetëm në 23 Janar Wuhan hyri në një bllokim në një përpjekje për të karantinuar qendrën e shpërthimit të koronavirusit.

Wuhan ishte zero për atë që do të bëhej një pandemi globale. Si bazë për përhapjen, e gjithë provinca pa një rënie drastike të treguesve kryesorë të performancës në dy muajt e parë pas kësaj.

Në Janar, TRevPAR ra 29.4% Vjet, gjë që çoi në një rënie të përgjithshme 63.8% TUY në GOPPAR. Ndërkohë, kostot e punës si përqindje e të ardhurave totale u rritën me 0.2 pikë përqindje. Në shkurt, kur hija e virusit u shfaq më e madhe, TRevPAR u zvogëlua 50.7% YOY.

Mungesa e të ardhurave erdhi në sfondin e kursimeve të kostos, një rezultat i besueshëm i mbylljeve dhe pushimeve nga hotelet. Atë muaj, Hilton njoftoi mbylljen e 150 hoteleve në Kinë, përfshirë katër hotele në Wuhan. Kostot e punës ishin poshtë 41.1% në vit, por gjithsesi fituan si përqindje e të ardhurave totale, për shkak të rënies së madhe të të ardhurave. GOPPAR ra me 149.5% në muajin e parë.

E gjithë pjesa kontinentale e Kinës vuajti në mënyrë drastike në shkurt, me pushtimin në shifra një shifrore. RevPAR u zvogëlua 89.4% për ju, e cila është në përputhje me zinxhirët kryesorë globalë - Marriott tha RevPAR në hotelet e saj në Kinën më të madhe u zhyt pothuajse 90% krahasuar me të njëjtën periudhë të vitit të kaluar.

TRevPAR në shkurt ra gati 90% në 10.41 $ në bazë të dhomës për-në dispozicion. Të ardhurat minimale rezultuan në kosto të punës si përqindje e të ardhurave totale duke kërcyer 221 pikë përqindjeje, përkundër një rënie më shumë se 30% në bazë të dhomës në dispozicion. GOPPAR në muaj ishte negativ në - 27.73 $ mbi bazë PAR, një rënie prej 216.4% nga e njëjta kohë e një viti më parë.

Treguesit e Performancës së Fitimit dhe Humbjes - Kinë (në USD)

Në mënyrë të parashikueshme, Pekini dhe Shangai panë rezultate të ngjashme. Fitimi në të dy qytetet ra në territorin negativ, rreth - $ 40 mbi bazën e PAR.

Në të gjithë Azinë, tendencat e të dhënave ishin aq të zymta, nëse jo edhe më të mira. Koreja e Jugut, e lavdëruar për aftësinë e saj të hershme për të përmbajtur përhapjen e virusit, arriti një normë okupimi prej 43% në shkurt, e cila ishte 21 pikë përqindje më e ulët se në të njëjtën kohë një vit më parë.

Për t’u theksuar, norma mesatare e vendit ishte në të vërtetë 2.1% Viti juaj dhe kostot e punës mbi bazën e PAR ishin poshtë 14.1% (një rezultat i mundshëm i pushimeve nga puna të punonjësve dhe largimeve nga puna), por humbjet e mëdha të punësimit rezultuan në një rënie prej -107% të VOY GOPPAR

Po kështu, Singapori, i cili gjithashtu është vlerësuar për kontrollimin e përhapjes së virusit sepse ishte i shpejtë për të gjurmuar, zbuluar dhe izoluar pacientët, pa rënien e tij të zënies, por rënie të mëdha të të ardhurave të dhomave dhe F&B e tërhoqi TRevPAR-in për 48% YOYY. Të ardhurat e dobësuara u plotësuan nga kursimet e përgjithshme në shpenzime, por jo gati sa për të shmangur një rënie të fitimit, i cili ra 80.1% për ju.

Azia ishte e para që përjetoi tronditje të sistemit si rezultat i koronavirusit. Evropa dhe SH.B.A. tani po ndiejnë shtrirjen e vërtetë të kësaj, dhe megjithëse të dhënat e shkurtit ishin në rënie të gjerë, pritja është që të dhënat e plota të marsit të mund të imitojnë të dhënat e Azisë në shkurt.

Evropë

Për të nënvizuar ndikimin e zhvendosur të virusit, të dhënat totale të Evropës në shkurt nuk shfaqën negativitetin dramatik që bëri Azia. RevPAR ishte i sheshtë, ndërsa TRevPAR dhe GOPPAR në të vërtetë shtynin rritjen pozitive, përkatësisht me 0.3% dhe 1.6%. Hotelierët në Evropë do të merrnin me kënaqësi këto numra duke ecur përpara, por realiteti është se kontinenti ka ngecur në Azi me javë të tëra, dhe të dhënat me gjasë do ta pasqyrojnë këtë në Mars.

Treguesit e Performancës së Fitimit dhe Humbjes - Evropë (në EUR)

Sipas Universitetit Johns Hopkins, Italia aktualisht qëndron vetëm pas Kinës në numrin e raportuar të rasteve të koronavirusit. Rastet e para të raportuara në Itali erdhën më 31 janar. Nga shkurti, industria e saj hoteliere tashmë kishte ndjerë peshën e përhapjes së virusit.

TRevPAR ra 9.2% për ju — jo gati ritmi i dhunshëm i parë në Azi — por GOPPAR u ul 46.2% për ju, rezultati i mungesës së të ardhurave, edhe pse kostot totale mbi bazën e PAR ishin poshtë 5.2% për një vit më parë. Një rresht argjendi është se shkurti është historikisht një muaj i ngadaltë për Italinë, dhe një fund i virulencës së virusit do të ishte një anodinë drejt mundësisë së një vere më të frytshme.

Të dhënat e Londrës ishin më shumë në përputhje me të dhënat totale të Evropës. Përdorimi ishte poshtë 2.4 pikë përqindjeje për muajin, por shkalla mesatare ishte në rritje, duke rezultuar në rritje pozitive të RevPAR dhe TRevPAR, të dyja duke u rritur 0.5% YOY. GOPPAR ishte i rrafshët YOY, i plotësuar nga rritja e shpenzimeve të sheshta në ato negative.

SHBA

Uchshtë bërë shumë nga përgjigja e SHBA ndaj koronavirusit. Rasti i parë i konfirmuar erdhi më 20 janar, vetëm në veri të Seattle. Metastazoi nga atje. Dy muaj më vonë, SH.B.A. ka më shumë se 50,000 raste të konfirmuara. Siç është për Evropën, ndikimi në mikpritjen është i konsiderueshëm, një ndjenjë e përsëritur tashmë nga CEO të ndërmarrjeve hoteliere, të cilët janë ankuar për rënien e shpejtë të të ardhurave dhe detyrimet për pushime dhe pushime nga puna.

Në SH.B.A., të dhënat e shkurtit ishin jo të jashtëzakonshme - qetësimi para një stuhie marsi. RevPAR për muajin ishte me 0.8% në terma vjetorë, e cila kontribuoi në një rënie të lehtë prej 0.2% të vitit vjetor në TRevPAR. GOPPAR për muajin uli 0.6% VV, edhe pse kostot totale të përgjithshme mbi bazën PAR zbritën 0.6% VV.

Treguesit e performancës së fitimit dhe humbjes - Shtetet e Bashkuara (në USD)

Seattle, ku ishte identifikuar pacienti zero në SH.B.A., kishte një shkurt jashtëzakonisht të fortë. GOPPAR u rrit 7.3% Vjet, pasi një rritje e të ardhurave e shoqëruar me kufizimin e kostove rriti vijën fundore. Kostot totale të punës në hotel si përqindje e të ardhurave totale u ulën me 0.6 pikë përqindje dhe shpenzimet e shërbimeve u ulën me 8.8% për një vit më parë.

Nju Jorku arriti një histori po aq pozitive. GOPPAR u rrit me 15%, por vlera absolute e dollarit ishte ende negativ në -3.38 $. Shkurti është vetëm i dyti deri në janar si muaji me performancën më të keqe të vitit për industrinë e hotelit të New York City mbi një sezonalitet dhe në të gjithë metrikat e nivelit më të lartë dhe të poshtëm.

Përfundim

Nuk është hiperbolë të thuash se asnjë ngjarje e vetme në historinë e botës nuk ka pasur një ndikim më të dëmshëm në industrinë globale të mikpritjes sesa koronavirusi. Një ditë kontrolli i vdekjes së virusit do të lirohet, por deri atëherë, bërja e parashikimeve për performancën në të ardhmen është një punë e marrë. Industria tani më shumë se kurrë ka nevojë të konsultohet me të dhëna për të kuptuar kontekstin e sotëm dhe për të rregulluar biznesin në përputhje me rrethanat.

Ka muaj me vështirësi përpara, dhe ju do të jeni të ngutshëm për të gjetur shumë Pollyannas mes nesh. Por edhe kjo do të kalojë. Konsideroni atë fundin oshëtima të një cikli të zgjatur dhe fillimin e një cikli të ri dhe jini gati për kthimin prapa.