Ndërsa Shtetet e Bashkuara hyjnë në një dekadë të shënuar nga ngjarje të mëdha globale - duke përfshirë Kupën e Botës FIFA 2026, përkujtimet e America 250 dhe Lojërat Olimpike Verore 2028 - ligjvënësit prezantuan të mërkurën... VIZITONI Aktin e SHBA-së, legjislacion i hartuar për të rikthyer fondet thelbësore për Markë SHBA, organizata e marketingut të destinacioneve të vendit.
Marka USA u krijua përmes Akti i Promovimit të Udhëtimit i vitit 2009 si një partneritet publik-privat që synon të rrisë vizitat ndërkombëtare pa asnjë kosto për taksapaguesit amerikanë. E financuar përmes tarifave të mbledhura nga udhëtarët ndërkombëtarë në kuadër të Programit të Heqjes së Vizave dhe e shoqëruar me kontributet e kompanive amerikane të udhëtimit, organizata prej kohësh është vlerësuar për gjenerimin e miliarda dollarëve në ndikim ekonomik dhe mbështetjen e dhjetëra mijëra vendeve të punës në Amerikë.
Pavarësisht kthimit të fortë të investimeve, Brand USA është përballur me periudha pasigurie. Gjatë administratës Trump, disa propozime për buxhetin federal kërkuan të eliminonin financimin e organizatës - një veprim që përfundimisht u refuzua nga Kongresi, por që nxori në pah cenueshmërinë e saj dhe krijoi paqëndrueshmëri për planifikimin afatgjatë.
Sot, avokatët thonë se rreziqet janë edhe më të larta. Shtetet e Bashkuara nuk po konkurrojnë vetëm për vizitorë; ato janë të angazhuara në ndërtimin aktiv të imazhit në skenën botërore. Sondazhet dhe hulumtimet ndërkombëtare të tregut tregojnë se politikat në zhvillim e sipër të imigracionit dhe sigurisë kufitare të SHBA-së - duke përfshirë veprimet e dukshme të zbatimit nga Zbatimi i Imigracionit dhe Doganave të SHBA-së (ICE) - kanë kontribuar në perceptimet negative midis disa vizitorëve potencialë. Ndërsa këto politika janë të strukturuara rreth sigurisë kombëtare dhe kontrollit të imigracionit, mbulimi global i medias ndonjëherë ka krijuar pasiguri nëse Shtetet e Bashkuara janë mikpritëse, të lehta për t'u hyrë apo tërheqëse si një destinacion udhëtimi.
Analistët e industrisë së udhëtimeve vërejnë se edhe ndryshimet modeste në mentalitet mund të ndikojnë ndjeshëm në kërkesë, me pasoja për linjat ajrore, hotelet, restorantet, atraksionet dhe ekonomitë lokale në të gjithë vendin. Marka USA shihet si një mjet kyç në përballimin e këtyre vështirësive.—komunikimi i informacionit të saktë të udhëtimit, nxjerrja në pah e komuniteteve dhe rajoneve të ndryshme dhe paraqitja e një pamjeje më të gjerë të vendit përtej titujve polarizues politikë.
Në të njëjtën kohë, dinamikat politike rreth Brand USA mbeten delikate. Programi më parë ishte synuar të eliminohej nga propozimet e buxhetit të administratës Trump, por tani varet nga mbështetja e gjerë dypartiake për të rivendosur dhe siguruar financimin. Si rezultat, Shumë avokatë të industrisë dhe partnerë shtetërorë dhe lokalë janë të kujdesshëm në mënyrën se si diskutojnë kërcënimet e financimit të kaluar dhe rolin e administratës Trump., duke u përqendruar në vend të kësaj në kthimin e fortë të investimit të programit, përfitimet e tij ekonomike jopartiake dhe rëndësinë e tij për komunitetet si në shtetet republikane ashtu edhe në ato demokratike. Prapa skenave, palët e interesuara pranojnë se sigurimi i votave të nevojshme në Kongres kërkon ndërtimin e një koalicioni që përfshin ligjvënës të afërt me ish-Presidentin Trump - duke e bërë kritikën e hapur politikisht të rrezikshme për ata që kërkojnë të mbrojnë programin.
Mbështetësit e Aktit VISIT USA argumentojnë se kjo qasje pragmatike është e nevojshme për të siguruar që Brand USA të mund të vazhdojë punën e saj. Duke theksuar vendet e punës, eksportet dhe konkurrueshmërinë në vend të fajit partiak, ata shpresojnë të ruajnë një bazë të gjerë mbështetjeje për një agjenci, misioni i së cilës është, në thelb, të tregojë një histori pozitive për Amerikën.
“Akti VISIT USA është një zgjidhje e zgjuar dhe dypartiake që siguron që Amerika të konkurrojë në skenën globale”, tha Geoff Freeman, President dhe Drejtor Ekzekutiv i Shoqatës së Udhëtimit të SHBA-së. “Kemi një mundësi të vetme në një brez për të mirëpritur botën - përmes Kupës së Botës, America 250 dhe Lojërave Olimpike - por ky sukses varet nga burimet që Brand USA ka për të bërë punën e saj. Kongresi duhet të veprojë tani për të rivendosur fondet, për të tërhequr vizitorë ndërkombëtarë dhe për të shfaqur më të mirën e Amerikës.”
Legjislacioni drejtohet nga senatorët Dan Sullivan (R-AK), Amy Klobuchar (D-MN), Shelley Moore Capito (R-WV) dhe Jacky Rosen (D-NV), së bashku me përfaqësuesit Gus Bilirakis (R-FL) dhe Kathy Castor (D-FL). Organizatat e industrisë thonë se mbështetja e tyre nënvizon njohjen dypartiake të rëndësisë ekonomike të udhëtimit ndërkombëtar.
Sipas vlerësimeve të Shoqatës së Udhëtimit të SHBA-së, lista e ardhshme e ngjarjeve globale mund të sjellë afro 40 milionë vizitorë për vendin dhe gjenerojnë më shumë se 100 miliardë dollarë ndikim ekonomikLigjvënësit dhe udhëheqësit e udhëtimeve thonë se financimi i plotë i Brand USA - dhe lejimi i saj për të rindërtuar imazhin e SHBA-së jashtë vendit dhe për të konkurruar në mënyrë agresive për udhëtarët ndërkombëtarë - do të jetë thelbësor për të shfrytëzuar këtë mundësi.
Lini një koment