Australia Australia ka nisur fushatën e saj më të fundit të marketingut ndërkombëtar dhe sigurisht që është një ndryshim nga "Ku je ferri i përgjakshëm?"

Por a do të tërheqë vizitorët ndërkombëtarë jo-ofensivë "Nuk ka asgjë si Australia"?

Bosët e turizmit po i bëjnë thirrje publikut të promovojë Australinë përmes rrjeteve sociale.

Ideja është që Australianët të ndajnë vendin ose përvojën e tyre të preferuar sepse ata janë ekspertë për atë që e bën vendin unik.

Fushata fillon me një konkurs nga muaji tjetër duke u bërë thirrje Australianëve të ngarkojnë fotografi në një faqe të re në internet dhe të plotësojnë rreshtin: "nuk ka asgjë si"

Ministri i Turizmit Martin Ferguson nisi etiketën e re në Muzeun e Artit Bashkëkohor në Sidnei.

"Kur e mendoni, nuk ka të bëjë me Qeverinë Australiane në partneritet me Australia Australia dhe organizatat e shtetit dhe territorit, as me sektorin privat që zgjedh fituesit," tha ai.

"Fjala është për ne si një komb që i japim komunitetit Australian një mundësi për të promovuar në të vërtetë rajonet e tyre lokale".

Andrew McEvoy i Australisë për Turizmin thotë se parulla e re ka një ndikim të fortë.

“Thuaje vetes. Unë mendoj se është një nga ato linja që është e vërtetë, ”tha ai.

“Isshtë një ide e madhe dhe do të ndërtohet me kalimin e kohës. Nuk ka asgjë si Australia ”.

Vend për më shumë vizitorë

Australia Australia thotë se Australia përtheu trendin ndërkombëtar gjatë krizës financiare globale dhe ekziston optimizmi se rritja do të vazhdojë.

Menaxheri i përgjithshëm i marketingut i Australisë, Nick Baker, thotë se numri i turistëve që vijnë në Australi është i fortë.

"Këtë vit, për 2009 gjatë 2008, ne ishim të sheshtë dhe pjesa tjetër e botës ishte të paktën një shifër minus katër, kështu që ne mendojmë se tashmë jemi duke lëvizur në një zonë ku kemi disa potenciale për rritje," tha ai.

“Në të vërtetë nuk kemi disa shifra për të thënë ato që mendojmë se do të rriten, por sigurisht që po kërkojmë të shohim rritje në shifrat e vitit 2009, e cila ishte 5.6 milion njerëz.

"Kjo varet shumë nga ajo që ndodh me ekonominë globale dhe si po funksionon, por sigurisht që ne po shohim një mundësi për ne që të ecim përpara dhe të marrim rritje gjatë vitit 2010."

Por Z. Baker thotë se duhen më shumë se vetëm një reklamë për të joshur vizitorët.

“Nuk ka dyshim që ju duhen reklama për ta çuar mesazhin atje. Nuk ka dyshim që të duhet diçka për të marrë arsyen emocionale për të vizituar Australinë, ”tha ai.

“Por ajo që ne po bëjmë me këtë fushatë është duke i shtuar asaj shumë më tepër shtresa.

"Pra, në vend që të jetë një fushatë e përqendruar në TV, kjo është një fushatë e përqendruar në ide, dhe me këtë dua të them se kemi këtë ide në lidhje me Australianët që ftojnë pjesën tjetër të botës për të ardhur në këtë vend dhe duke shfaqur atë që ata mendojnë se është unike ajo ".

Test i kohës

Z. Ferguson thotë se gjëja më e rëndësishme për fushatën e re është se ajo do të zgjasë.

"Ministrat dhe qeveritë vijnë dhe shkojnë, por ju duhet të keni një strategji që mbijeton pavarësisht nga një ndryshim në qeveri ose pavarësisht nga një ndryshim në ministër, dhe kjo është ajo për të cilën bëhet fjalë sot," tha ai.

“Fjala është që ne ta zgjedhim dhe vrapojmë me të dhe jo të zgjedhim fituesit. Ne si komunitet do ta shesim Australinë për atë që është - një vend unik, i mrekullueshëm.

"[Ne do t'i themi botës që] në të vërtetë të zbresë dhe ta shikojmë."

Drejtori menaxhues i Këshillit Australian të Eksportit të Turizmit, Matt Hingerty, ka qenë i përfshirë në turizëm për rreth një dekadë dhe kjo është fillimi i tij i pestë i fushatës.

Ai thotë se problemi me fushatat e mëparshme nuk ishte se ato shkaktuan ofendim por më shumë që nuk mund të zgjasnin distancën e kohës.

"Unë nuk jam në kampin që thotë se ato ishin domosdoshmërisht dështime," tha ai.

"Në qarqet diplomatike të sjellshme," Ku jeni ferri i përgjakshëm? " mund të mos ketë rënë aq mirë, por çantat shpine irlandeze e pëlqyen atë. Në të vërtetë ishte një sukses financiar.

"Por problemi është që ne nuk qëndrojmë te ata."