Në peizazhin global të ndërlidhur të sotëm, me udhëtime të shpejta ajrore, media sociale të përhapura dhe platforma dixhitale të kudondodhura, turizmi është një mjet jetësor për të nxitur lidhjet ndërkombëtare.
Në takimin e sapopërfunduar të Këshillit Ekzekutiv të Turizmit të OKB-së dhe në zgjedhjet e Sekretarit të Përgjithshëm në Madrid, kemi parë se si turizmi, qeveritë dhe politikat e jashtme e eklipsojnë punën e pavarur të ministrive të turizmit.
Nëse është ky rasti, dhe marrëdhëniet me jashtë marrin përsipër turizmin, dhe nuk ka para për të financuar një ministri ose zyrë turizmi, ambasadat dhe konsullatat mund të marrin përsipër në mënyrë efektive detyrën e promovimit të një destinacioni për vizitorët, investitorët dhe shkëmbimet kulturore.
Nuk ka para për të hapur një bord turizmi
Çfarë ndodh kur një vend nuk ka mjetet për të promovuar veten ndërkombëtarisht përmes zyrës së tij të turizmit? Kur mungojnë burimet financiare për ekspozita, marketing online, marrëdhënie me median ose sipërmarrje bashkëpunuese, departamentet e destinacioneve të huaja mund të luajnë një rol vendimtar në shfrytëzimin e burimeve nga ambasadat e tyre për të promovuar turizmin.
Ndërsa promovimi i turizmit zakonisht u caktohet bordeve kombëtare të turizmit, në shumë vende të botës, detyra në fakt bie mbi misionet diplomatike.
Kjo mund ta shndërrojë ambasadën në një qendër të marrëdhënieve ekonomike, kulturore dhe strategjike. Kur kjo bëhet me vetëdije, mund të lindë një sistem efektiv - madje edhe me burime minimale.
Strategji me kosto të ulët dhe ndikim të lartë
Me një buxhet të kufizuar, një ambasadë nuk është në gjendje (dhe nuk duhet) të funksionojë si një bord kombëtar turizmi. Megjithatë, ajo mund të nxisë proceset, të nxisë bashkëpunimet, të rrisë dukshmërinë dhe të stimulojë interesin për vendndodhjen e saj.
Përdoren mjete të diplomacisë kulturore dhe relacionale, të tilla si ngjarje tematike, seminare, festivale ushqimore, shfaqje filmash ose ekspozita fotografike, për të rrëfyer një histori unike kombëtare, duke sfiduar stereotipet dhe duke krijuar kuriozitet në destinacion.
Ambasadat shpesh përfshijnë komunitetet e diasporës, të cilat zakonisht janë të rrënjosura thellë dhe me ndikim, në avokimin për turizmin e kthimit. Dy dekada më parë, Tajlanda u bashkua me Bankën e Bangkok-ut në Nju Jork për të ofruar kredi me interes të ulët për emigrantët tajlandezë në Shtetet e Bashkuara, duke i mundësuar ata të hapnin restorante tajlandeze dhe të promovonin destinacionin.
Kanalet institucionale mund të bëjnë një ndryshim
Një faqe në Facebook, LinkedIn, Instagram ose një faqe unike në TikTok, ose një buletin konsullate mund të shërbejë si një platformë editoriale për ndarjen e artikujve, përvojave të udhëtimit, tureve dhe intervistave me operatorë turistikë vendas, hotele ose muze. Ky përmbajtje duhet të paraqitet në një mënyrë të rastësishme, por autoritare, për të tërhequr vëmendjen dhe për t'i dhënë besueshmëri informacionit që lidhet me turizmin.
Turizmi nuk ekziston i izoluar
Turizmi është një pjesë integrale e sistemeve komplekse ekonomike dhe, kur integrohet siç duhet, mund të forcojë sektorë të tjerë kyç, siç janë tregtia, arsimi, kultura dhe bashkëpunimi.
Një partneritet kulturor mund të përfshijë ture tematike ose punëtori gastronomike që e shndërrojnë përvojën në një interes për turizmin.
Ambasadat dhe Konsullatat mund të jenë një urë lidhëse për turizmin
Konsullatat dhe ambasadat mund të bëhen një urë lidhëse midis sektorit publik dhe atij privat. Ato mbajnë pozicionin ideal për të nxjerrë në pah këto mundësi, me avantazhin e besueshmërisë institucionale dhe aksesit të drejtpërdrejtë në forumin vendimmarrës.
Çfarë mund të bëjë një ambasadë ose konsullatë?
Shumë ambasadorë dhe zyrtarë të ambasadave janë tashmë të vetëdijshëm për potencialin turistik të vendeve që përfaqësojnë. Por kthimi i këtij ndërgjegjësimi në veprim kërkon strategji konkrete, edhe pa buxhete të dedikuara.
Një zgjedhje fillestare është të caktohet një ndërlidhës turistik, ndoshta në një kapacitet të rastësishëm. Ky individ do të jetë përgjegjës për mbledhjen e burimeve promovuese, ndjekjen e interesit, lehtësimin e lidhjeve midis ofruesve lokalë dhe atyre në vendin e destinacionit, si dhe pjesëmarrjen në ngjarje dhe konferenca të industrisë. Vetëm një person entuziast dhe i rrjetëzuar mund të shkaktojë ndërveprime të rëndësishme.
Ambasadorët e Udhëtimit
Një hap i dytë mund të jetë krijimi i një rrjeti “Ambasadorë të Udhëtimit”, që përfshin gazetarë vendas, blogerë, agjentë udhëtimesh, anëtarë të diasporës, akademikë apo edhe adhurues të kulturës së vendit.
Ish-Ministri i Turizmit për Seychelles shpesh ia atribuonte grupit “Miqtë e Medias” të vendit të tij suksesin fillestar të destinacionit të tij në Oqeanin Indian.
Mbështetni DMC-të
Është thelbësore të mbështeten DMC-të lokale dhe operatorët turistikë, pasi ata mund të mos kenë të njëjtin nivel ekspozimi global.
Ambasadat mund të ndihmojnë duke organizuar takime B2B, duke organizuar prezantime, duke ofruar letra prezantimi dhe duke i lidhur ata me kontakte kyçe, të cilat mund ta përmirësojnë ndjeshëm reputacionin e tyre. Përveç kësaj, një ambasadë mund të ndihmojë në organizimin e udhëtimeve për të ftuar median, blogerët ose agjentët e udhëtimit.
Turizmi nuk është në harresë
Turizmi nuk është një biznes anësor, as për vendet më të mëdha. Në takimet dypalëshe, ambasadorët duhet të jenë të vetëdijshëm për mundësitë ekonomike dhe kulturore që sektori i turizmit mund t'i sjellë vendit të tyre.
Roli i Bankës Botërore
Në vendet në zhvillim, grantet nga Banka Botërore ose shtetet donatore mund të shndërrohen në mundësi edhe më të mëdha.
Turizmi është një katalizator për mirëqenie, me ndikime të prekshme dhe të matshme: rritje e PBB-së lokale, rritje e punësimit të të rinjve dhe përmirësim i cilësisë së jetës.
Qeveritë dhe ambasadat luajnë një rol vendimtar.
Qeveritë, ambasadat dhe departamentet publike luajnë një rol vendimtar në mobilizimin e burimeve dhe sigurimin e koordinimit midis palëve të interesuara. Pa këtë mbështetje politike dhe diplomatike, turizmi rrezikon të mbetet një fenomen spontan dhe i pastrukturuar; me të, ai bëhet një infrastrukturë e mirëfilltë ekonomike, e aftë të rishpërndajë mundësitë dhe të stabilizojë territoret e brishta.
Turizmi është një biznes paqeje.
Turizmi është një biznes paqeje; çdo vizitor është një ambasador i mundshëm. Kjo do të thotë që turizmi është tashmë një kontribues i madh në harmoninë, mirëkuptimin dhe bashkëpunimin global.
