Në vitin 2021, turizmi në Këln të Gjermanisë u ndikua nga pandemia e koronavirusit për të dytin vit radhazi.
Edhe pse viti i referencës 2020 kishte ende dy muaj shfrytëzim shumë të mirë të kapaciteteve përpara se të regjistrohej pandemia, numri i përgjithshëm i mbërritjeve dhe i natës u rrit pak në vitin 2021.
Shteti i Rhein-Westfalisë së Veriut regjistroi 1.5 milion mbërritje dhe 2.8 milion qëndrime fjetje në qytetin në Rhein. Këto shifra paraqesin një rritje prej 2.5 për qind për të ardhurit e regjistruar në hotelet e Këlnit dhe 8.1 për qind për qëndrimet gjatë natës. Kjo rritje është më shumë se dyfishi i mesatares për shtetin.
“Pandemia ka ndikuar qartë turizmin në Këln për të dytin vit radhazi. Megjithatë, ka pasur një tendencë të dukshme drejt rimëkëmbjes dhe normalizimit gjatë muajve kur masat u lehtësuan në gjysmën e dytë të vitit,” thotë Dr. Jürgen Amann, CEO i Bordit Turistik të Këlnit.
“Një verë e gjallë, e cila u mbështet dhe u nxit nga përzierja jonë e masave të synuara në tregjet e afërta, si dhe vjeshta shumë e mirë, e cila përmbante panaire si Anuga, bëri që niveli i turizmit të ishte i pranueshëm në tërësi në vitin 2021. duke pasur parasysh se ne ende duhej të luftonim me pandeminë.
Analiza jonë e zhvillimit, si dhe aktivitetet përkatëse të marketingut në Gjermani dhe tregjet fqinje, kanë dhënë rezultat.”
Ndryshimi në strukturën turistike të Këlnit
Ndërsa gjysma e parë e vitit të kaluar u ndikua ende nga bllokimet, ndryshimi në strukturën e vetë turizmit, i cili tashmë ishte bërë i dukshëm në vitin 2020, u intensifikua më tej dhe çoi në më shumë udhëtarë të kohës së lirë që qëndrojnë në qytet për më gjatë - 1.9 ditë më vonë. mesatare. Gjithsej 83 për qind e vizitorëve që kanë qëndruar gjatë natës kanë ardhur nga tregjet fqinje, me 76.1 për qind të tyre vetëm nga Gjermania.
Shumë nga partnerët e sektorit i mbijetuan krizës. Në më shumë se 34,000 shtretër, sasia e Akomodimi ne hotel në Këln ishte pothuajse aq i lartë sa në vitin 2019, përpara se të godiste pandemia.
Zëri i shtretërve ishte rreth 25 për qind. Struktura e tregut të hoteleve po ndryshon dukshëm. Produktet e reja hoteliere të orientuara drejt dizajnit në vendet qendrore janë veçanërisht të suksesshme. Shembujt përfshijnë Urban Loft Cologne në Eigelstein dhe Ruby Ella Hotel në ish-Kapitol në Hohenzollernring.
Në vitin 2021, turizmi vlera e shtuar u rrit me 20 për qind në 3.55 miliardë euro. Megjithatë, kjo ende paraqet vetëm arritjen e dy të tretave të xhiros para krizës.
Rivendosja e orientuar nga e ardhmja dhe e dizajnuar në mënyrë strategjike
Për të shkuar përtej menaxhimit aktual të krizës - për të ngjallur entuziazmin e turistëve për destinacionin në një afat të gjatë dhe për t'i frymëzuar ata me histori - Bordi Turistik i Këlnit ka vazhduar të shtyjë me forcë përpara në rrugën e dixhitalizimit. Kjo përfshin zgjerimin dhe forcimin e kanaleve të mediave sociale me anë të një fushate të gjerë, zhvillimin e podcast-it të Köln Clash dhe krijimin e disa videoklipeve rreth turneve në qytet.
Bordi Turistik i Këlnit ka porositur gjithashtu një studim rikuperimi për të rëndësishmet takime, stimuj, konventa dhe ngjarjesektori (MICE).
Rezultatet japin ide për rifillimin sapo të përfundojë kriza. Ndërkohë, njësia e sapokrijuar e Zhvillimit të Biznesit analizon tregun dhe merr në mënyrë aktive kongrese për vendndodhjen e Këlnit. Byroja e Konventës së Këlnit është zgjeruar në një qendër informacioni dhe njohurie që furnizon partnerët e sektorit me njohuri nga grupet e punës dhe kërkimit, të cilave i përket Bordi Turistik i Këlnit në nivel kombëtar.
Në funksion të zhvillimeve themelore sociale dhe megatendencave të tilla si lidhja, neo-ekologjia dhe urbanizimi, struktura dhe vlerat e turizmit të qytetit po ndryshojnë në përgjithësi dhe po zhvillohen drejt më shumë qëndrueshmërisë në aspektin mjedisor, ekonomik dhe social.
Kjo përgjithësisht ndikon në llojet e reja të udhëtimit ("stacioni i punës") dhe zbulimin e qyteteve, si dhe konceptet dhe përvojat e reja të hoteleve. Bordi Turistik i Këlnit po i përshtatet këtij zhvillimi duke zgjeruar perceptimin e tij për turizmin. Si rezultat, dallimi midis vizitorëve dhe banorëve vendas po bëhet gjithnjë e më i paqartë. Fokusi këtë vit është në zhvillimin e qëndrueshëm të produktit për grupet e synuara të përcaktuara dhe adresimin e tregjeve të afërta dhe tregjeve të zgjedhura potenciale.
“Detyra për të ardhmen është fokusimi në perspektivën e mjedisit jetësor. Kjo do të thotë se ne do ta bëjmë turizmin të qëndrueshëm në përputhje me interesat e banorëve dhe vizitorëve,” thotë Dr. Jürgen Amann për fokusin e ardhshëm të menaxhimit të destinacionit për Këlnin.
“Banorët vendas dhe vizitorët do të përfitojnë gjithmonë nga infrastruktura tërheqëse që përfshin kulturën, gastronominë, tregtinë, shërbimet e lëvizshmërisë dhe shumë më tepër. Qëllimi është krijimi i një mjedisi të mirë jetese për të gjithë. Ne kemi bërë hapin e parë duke përzgjedhur me kujdes grupet e reja të synuara për Këlnin. Fytyra e turizmit në Këln do të ndryshojë në planin afatgjatë.”
ÇFARË TË HIQET KY ARTIKU:
- “Një verë e gjallë, e cila u mbështet dhe u nxit nga përzierja jonë e masave të synuara në tregjet e afërta, si dhe vjeshta shumë e mirë, e cila përmbante panaire si Anuga, bëri që niveli i turizmit të ishte i pranueshëm në tërësi në vitin 2021. duke pasur parasysh se ne ende duhej të luftonim me pandeminë.
- Whereas the first half of last year was still impacted by lockdowns, the change in the structure of the tourism itself, which had already become visible in 2020, intensified further and led to more leisure travelers who stay in the city for longer — 1.
- In order to get beyond the current crisis management — to arouse tourists' enthusiasm for the destination over the long term and inspire them with stories — the Cologne Tourist Board has continued to forcefully push ahead on the path of digitalization.
